在理性消費(fèi)與情感訴求并駕齊驅(qū)的新消費(fèi)浪潮下，家電市場也正迎來一輪全新的升級變革。今年618，長虹·美菱為全民帶來了一場極具創(chuàng)新性的“國寶級體驗(yàn)”大促——不僅有國寶熊貓的跨界助陣、國貨“黑科技”的持續(xù)進(jìn)化、更疊加國補(bǔ)，讓利消費(fèi)者。

一場圍繞“文化共鳴+科技體驗(yàn)+政策紅利”的立體化營銷戰(zhàn)役，讓長虹·美菱在這場流量大戰(zhàn)中脫穎而出，更為整個(gè)行業(yè)提供了一種從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”的可行性路徑，為行業(yè)中長期的增長提供了兼具品牌厚度與市場溫度的全新思路。

“國補(bǔ)”加“國貨”，雙周期疊加賦能銷量增長

今年618對比往年，首次疊加國補(bǔ)政策格外亮眼。在政策驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)升級趨勢下，家電行業(yè)全年增長量的重要節(jié)點(diǎn)。長虹·美菱精準(zhǔn)把握消費(fèi)機(jī)遇，深度響應(yīng)“換新補(bǔ)貼”政策，結(jié)合“補(bǔ)上加補(bǔ)”的組合拳，成功激活用戶家電“煥新”需求，為大促銷量增長注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

在國家“國補(bǔ)”政策推動(dòng)下，消費(fèi)者家電更新需求集中釋放。作為家電行業(yè)的“國貨標(biāo)桿”，長虹·美菱積極響應(yīng)政策紅利，打造“補(bǔ)上加補(bǔ)”的全流程“互聯(lián)網(wǎng)+回收”服務(wù)體系，融合線上平臺與線下渠道，為消費(fèi)者提供一站式煥新體驗(yàn)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以通過長虹·美菱京東及天貓旗艦店、“虹創(chuàng)有品”官方微信小程序及線下門店，均可了解各地補(bǔ)貼參與方式，輕松“以舊換新”。

“頂流”牽手“國貨”，喚醒新一代消費(fèi)者情感共振

近年來，國潮復(fù)興與消費(fèi)升級浪潮澎湃，“文化自信”與“科技自信”逐漸成為國貨品牌價(jià)值躍遷的新支點(diǎn)。長虹·美菱精準(zhǔn)錨定這一時(shí)代脈搏，在本次618期間，以“熊貓×家電”的創(chuàng)意組合為破局點(diǎn)，匠心打造了一場“國寶·國貨·國補(bǔ)”的消費(fèi)盛宴。

通過打造“國寶生活藝術(shù)展”這一超級事件，長虹·美菱以“線下體驗(yàn)場”+“線上引流場”的雙軸布局，“佛系悠閑”“潮酷時(shí)尚”“城市購物”三大主題創(chuàng)意演繹，成功構(gòu)建了從場景到用戶體驗(yàn)、從產(chǎn)品到用戶情緒的多維連接，不僅將“舒適、安心、智慧”的生活理念深入人心，更令科技產(chǎn)品跳脫出冰冷屬性，以更親切的方式與消費(fèi)者對話，讓“科技人性化”與品牌形象深度綁定。

“萌科技”與“治愈系”，AI智能家電重構(gòu)用戶認(rèn)知

在成都新津，長虹·美菱匠心打造了一場融合國風(fēng)與科技的線下快閃展，以“治愈系+AI”為主題，為消費(fèi)者帶來了一場別開生面的科技美學(xué)盛宴。竹林搖曳、紙藝燈籠高懸、竹制秋千輕晃，高度還原“熊貓老家”的悠然意境，吸引大量用戶駐足打卡，而此次活動(dòng)中長虹·美菱更推出了多款明星單品。

在電視區(qū)長虹AI TV為游客打造了“壁畫沉浸觀感”，同時(shí)更搭載熊貓主題頻道與“熊貓小白”智能體，24小時(shí)陪伴式智能交互，真正讓電視從單向“信息輸出”走向與消費(fèi)者“情感互動(dòng)”。

空調(diào)區(qū)的熊貓懶系列空調(diào)則為游客帶來“竹林涼風(fēng)”的“巴適體驗(yàn)”，通過AI自適應(yīng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)溫，“一鍵智享”搭配“AI”，結(jié)合產(chǎn)品黑白配色設(shè)計(jì)，完美貼合當(dāng)下用戶“懶系生活”需求。

冰箱區(qū)的美菱大白鯨冰箱演繹了“超薄平嵌”“急速制冰”等優(yōu)越性能，凍鮮生冰箱創(chuàng)新“恒溫鮮凍科技”，讓凍肉也好吃，令觀眾驚喜連連。而且美菱冰箱也有AI加持，“AI小聰明，冰箱大智慧”，通過智能算法不斷優(yōu)化冰箱節(jié)能、降噪、保鮮等效果，為大家的健康生活保駕護(hù)航，讓美好來臨。

可以說，長虹·美菱正用“有溫度”的技術(shù)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向“智能·治愈·人本”的方向躍遷。在消費(fèi)信任重構(gòu)與品牌年輕化共振的當(dāng)下，品牌用一次富有溫度與智慧的整合營銷，驗(yàn)證了國貨品牌擁抱變化、持續(xù)進(jìn)化的能力，也為整個(gè)行業(yè)探索出了“流量之外的增長路徑”。

未來，在更豐富的生活圖景中，我們有理由期待，長虹·美菱將以更多"多元跨界"的創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)中國家電走向全球市場，為消費(fèi)者創(chuàng)造更智能、更美好的生活體驗(yàn)。