近日，總投資40億元的追覓科技智能大家電總部基地項(xiàng)目在江蘇南京溧水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正式開(kāi)工。該項(xiàng)目總建筑面積約26萬(wàn)平方米，計(jì)劃建設(shè)工廠車(chē)間、倉(cāng)庫(kù)、研發(fā)樓及配套輔助設(shè)施，購(gòu)置注塑、沖壓、噴涂設(shè)備，新建洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品生產(chǎn)線共6條，預(yù)計(jì)年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)近500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2027年年中建成投產(chǎn)。

追覓進(jìn)軍大家電的戰(zhàn)略在此一個(gè)月之前正式宣布——今年三月的AWE展會(huì)期間，追覓包含空冰洗的大家電新品集體亮相并公布其全屋智能科技生態(tài)戰(zhàn)略。而短短一個(gè)月之后，大家電總部基地已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。事實(shí)上，就連追覓科技品牌總裁常新偉也坦誠(chéng)：“(該項(xiàng)目)從簽約到開(kāi)工僅用三個(gè)半月的時(shí)間，這在我們以往的項(xiàng)目建設(shè)中是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的”。

追覓科技江蘇南京大家電總部建成效果圖

如此迅捷的速度，體現(xiàn)出追覓對(duì)于大家電板塊的熱切希望。而南京當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)更是發(fā)文稱(chēng)，“僅用3天就實(shí)現(xiàn)‘五證’齊發(fā)，真正做到了‘拿地即開(kāi)工’”，足見(jiàn)當(dāng)?shù)貙?duì)該項(xiàng)目的重視與支持力度。

追覓為何要進(jìn)入大家電

追覓科技(Dreame)創(chuàng)立于 2017年，總部位于江蘇蘇州，是一家以高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)為核心的消費(fèi)電子及智能制造公司。法定代表人為俞浩。到2025年三月份之前，公司的主要產(chǎn)品包括蓋掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)四大品類(lèi)，業(yè)務(wù)已覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是年入近百億、清潔電器行業(yè)估值200億元的獨(dú)角獸。

盡管大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但在追覓看來(lái)，目前整個(gè)家電行業(yè)正面臨智能化升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。存量市場(chǎng)背景，個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)疊加AI浪潮將催生新的發(fā)展機(jī)遇，具備核心技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)將有機(jī)會(huì)重塑市場(chǎng)格局。

這正是追覓確立“全屋智能科技生態(tài)戰(zhàn)略”的背景。在追覓加速向全場(chǎng)景智慧生活解決方案的生態(tài)戰(zhàn)略躍遷過(guò)程中，廚電、個(gè)護(hù)家電，都將是追覓補(bǔ)齊家庭核心硬件拼圖的內(nèi)容，而空冰洗大家電更是不可或缺的核心品類(lèi)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相對(duì)于全球市場(chǎng)規(guī)模2000億元左右(2024年內(nèi)銷(xiāo)約423億元)的清潔電器行業(yè)而言，數(shù)倍市場(chǎng)規(guī)模的大家電(過(guò)萬(wàn)億元)無(wú)疑是更為廣闊的天地。此前的小米集團(tuán)已經(jīng)在大家電行業(yè)斬獲頗豐，“這不能不說(shuō)對(duì)追覓沒(méi)有觸動(dòng)”。無(wú)怪乎創(chuàng)始人俞浩在接受采訪時(shí)明確表示，“大家電是追覓未來(lái)最重要的核心戰(zhàn)略之一”。

追覓的底氣：洞悉用戶(hù)+技術(shù)復(fù)利重構(gòu)大家電

由清潔電器向全屋智能生態(tài)躍遷，這樣的跨度在外界看來(lái)有點(diǎn)大。但之于追覓，恰恰能發(fā)揮其技術(shù)復(fù)利的優(yōu)勢(shì)。依托核心技術(shù)底層架構(gòu)的共通性，在不同產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了技術(shù)復(fù)利。看似是不同賽道，但本質(zhì)上都是核心技術(shù)在不同場(chǎng)景的復(fù)利應(yīng)用。

今年三月，追覓推出了搭載雙機(jī)械臂技術(shù)的自然風(fēng)空調(diào)X-Wind和全嵌式整體機(jī)空調(diào)Z-Wind、采用ECO超低氧保鮮科技技術(shù)的Z-Fresh系列冰箱、雙DD直驅(qū)(磁懸浮直驅(qū)電機(jī))洗烘套裝、仿生鷹翼探入洗技術(shù)的洗碗機(jī)、打破吸力和靜音悖論的油煙機(jī)等等，都能找到追覓高速馬達(dá)和智能算法的影子。

據(jù)追覓科技品牌總裁常新偉透露，公司打造了一支由深耕冰洗領(lǐng)域多年的專(zhuān)家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。截至2025年3月底，追覓科技全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利達(dá)6379件，已累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利3155件，在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)、流體力學(xué)等方面具備行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。這將是追覓競(jìng)逐大家電行業(yè)最為核心的底氣。

另一方面的底氣則來(lái)自追覓堅(jiān)持與用戶(hù)共創(chuàng)的研發(fā)模式。洞悉用戶(hù)，與用戶(hù)共創(chuàng)，力圖為用戶(hù)痛點(diǎn)提供創(chuàng)新解法，這是追覓明確創(chuàng)新方向、投入創(chuàng)新資源的根基。

錨定用戶(hù)與市場(chǎng)，實(shí)際上也透露出追覓大家電定位中高端的品牌策略。此前追覓廚電、空調(diào)、冰洗多位相關(guān)負(fù)責(zé)人接受筆者采訪時(shí)明確表示，“我們不卷價(jià)格，也不搶份額，而是向優(yōu)秀的領(lǐng)先者學(xué)習(xí)，同時(shí)要繼續(xù)保持追覓一貫的極客精神，從技術(shù)上去破局，為用戶(hù)提供新的價(jià)值”，“我們現(xiàn)在的定位偏年輕人，希望有趣、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)理念能植入到消費(fèi)者的理念里面去”上述受訪人士強(qiáng)調(diào)。

長(zhǎng)三角+珠三角戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)布局成型

南京大家電基地火熱開(kāi)工，總投資額超百億的追覓機(jī)器人長(zhǎng)三角基地也有新進(jìn)展。

5月20日，紹興市政府官網(wǎng)對(duì)追覓智能科技(紹興)有限公司進(jìn)行環(huán)評(píng)公示。公示項(xiàng)目為追覓長(zhǎng)三角基地建設(shè)項(xiàng)目(一期)，占地面積11.8413萬(wàn)平方米，建筑面積29.6萬(wàn)平方米。投資額為25億元，年產(chǎn)機(jī)器人100萬(wàn)臺(tái)。而在此前4月，追覓科技旗下CVC(企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資)機(jī)構(gòu)追創(chuàng)創(chuàng)投宣布紹興百億產(chǎn)業(yè)基金首期募集完成，該基金將重點(diǎn)布局機(jī)器人、人工智能、高端裝備制造及追覓生態(tài)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

資料顯示，追覓機(jī)器人長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目位于紹興濱海新區(qū)，總投資額超過(guò)100億元人民幣，2024年6月與當(dāng)?shù)赝瓿珊灱s，項(xiàng)目將分兩期進(jìn)行實(shí)施，本次公示的是項(xiàng)目一期。

此外，今年2月，追覓創(chuàng)新智能機(jī)器人(廣東)有限公司正式成立，注冊(cè)地為廣東珠海。公開(kāi)資料顯示，該公司的法定代表人為溫賽男，注冊(cè)資本高達(dá)3500萬(wàn)元人民幣，由追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司的全資持股。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋電池制造、智能機(jī)器人的研發(fā)、工業(yè)機(jī)器人制造以及智能機(jī)器人的銷(xiāo)售等多個(gè)領(lǐng)域。

至此，明顯可見(jiàn)，追覓科技江蘇蘇州+南京-浙江紹興-廣東珠海的基地布局已經(jīng)較為清晰，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)三角+珠三角的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)部署也浮出水面。