進入2025年以來，分區洗引爆今年洗衣機市場品質消費潮的“第一槍”，推動家庭洗護從單一產品驅動向全屋場景方案落地。但是，令人困惑的是，面對市場上眾多打著“分區洗”概念和旗號的產品，誰才是品質用戶的最佳方案?

可以“內衣襪子、男士女士、老人小孩”等衣物同時分開洗的分區洗洗衣機，進入2025年以來，在一線市場受到主流年輕用戶的持續青睞、出貨量攀升。但是，讓不少消費者矛盾的是：一些打著“分區洗”概念的洗衣機，出現了衣服洗不凈、脫水脫不干、泡沫有殘留，以及能洗不能烘等諸多體驗困擾。 

日前，隨著行業領軍品牌小天鵝分區洗“迷你小烏梅”在京東全國預售，上市當天便以“洗烘一體”真分區、自由組合家庭全場景百搭、“國補價1999元”高性價比等優勢，預售額快速破千，再次掀起新一輪的分區洗消費熱浪。

小天鵝分區洗新品“預售即引爆”并不意外。在家電圈看來：小天鵝做對兩件事。一是憑借“厚積薄發”創新實力實現“真分區”。在壁掛式、桌面式、一體式分區之外，首創自由組合式分區洗，從三筒、五筒、六筒甚至八筒，隨心定制自由組合，不只是內衣襪子可以分開洗，老人小孩，以及男士女士都能同時分區洗。二是立足“全價值鏈運營”的實力與效率，率先在行業推出國補價1999元的分區洗洗衣機，實現科技普惠率先落地，“洗得凈”“烘得干”還讓用戶“用得起”。

未被滿足的用戶需求，催熱分區洗市場

在主流消費群體年輕化、品質化趨勢下，最近幾年中國家庭洗護升級步入一“快車道”。其中，分區洗產品的市場走俏，正是消費升級的重要成果，滿足家庭洗護專業化、健康化新追求。

業內人士告訴家電圈：與現有的洗衣機、烘干機，以及洗烘套裝最大的不同，分區洗產品不只是一款簡單的硬件產品，而是基于用戶在家庭場景下的系統解決方案。

在用戶生活場景的持續洞察中，小天鵝就發現，市場上分區洗產品，不管是一機兩筒、一機三筒，還是壁掛式單筒、桌面式雙筒，都無法精準滿足用戶最迫切的“分區洗”需求。不少用戶反饋：一機兩筒、三筒解決不了“內衣襪子、男士女士”等更細致的分區洗；有的分區洗產品連最基本的洗滌和脫水都存在問題，完全洗不干凈、脫水有殘留、而且震動噪音大；還有一些壁掛式和桌面式產品，難以在家中一體化集成和嵌入場景。

作為“中國家庭洗護專家”的小天鵝，明確“為中國家庭提供專業的洗護場景解決方案”的價值使命后，在“分區洗”產品上實現了用戶思維和家庭場景下的系統創新，以“迷你小烏梅”分區洗實現三大突破：

一是，這既是一臺“一機兩筒”的分區洗洗衣機，還是一套可以根據不同家庭分區洗護需求自由組合的“分區洗”方案，實現“真分區”；二是，既可以與家中不同品牌滾筒洗衣機自由搭配，還能滿足不同家庭洗護場景的“百搭”組合，帶來家居一體化新體驗的藝術品；三是，不給用戶留遺憾，實現“分區洗”的“洗、烘”性能標配，洗得凈且烘得干，讓用戶享受“一步到位”分區洗體驗。

隨著洗衣機市場從推廣普及向消費更新為主，主流消費群體對于洗衣機的關注點也從價格向價值突破。在這一背景下，小天鵝“迷你小烏梅”分區洗新品上市，引領產業從“技術驅動、技術用戶雙驅動到技術、用戶、場景全時驅動”跨越，實現用戶價值在洗衣機全線落地，有望引領中國家庭洗護從品質化向精細化邁進。

厚積薄發的領軍者實力，小天鵝定義真分區

近年來，隨著家電行業用戶時代的到來，這不只是帶來洗衣機產業一輪全新的發展與轉型潮，推動單一洗衣機產品向洗烘護解決方案的突破。還推動洗衣機產業站穩千億規模之際，加速“分區洗”為代表的年輕化產品引爆。 

奧維云網推總數據顯示：2024年中國洗衣機市場全渠道零售量4297萬臺，同比增長7.3%；零售額1014億元，同比增長7.6%。其中，在主流消費群體年輕化的趨勢下，洗烘套裝延續高增長態勢、洗衣機與干衣機實現“雙向奔赴”。

今年以來，以分區洗為代表的年輕化潮品引爆，為產業和企業再度開辟一條增長新賽道。其中，作為“分區洗”市場破局者，小天鵝則選擇從產品技術、用戶認知和家居融合等多個維度同時發力，有望在今年以“迷你小烏梅”分區洗新品為引擎，撬動整個產業從經營產品向經營用戶的變革。

落地用戶思維，直擊年輕用戶的需求和痛點，將產品的“好用、實用、有用”與年輕用戶的“用得起”打通，借助家電“國補”政策，以1999元的高性價比，開啟一輪“分區洗”的市場普及浪潮。對于追求品質生活的年輕人而言，這一價格無疑是市場上所有“分區洗”的最高配性價比。 

探索場景體驗，構建“產品科技、用戶需求和居家場景”的全時驅動，讓分區洗與用戶家中現有的所有品牌滾筒洗衣機適配，可一體化集成；還可以根據家中陽臺洗護場景進行自由組合，充分滿足并尊重用戶的個性化。同時，還為用戶提供“1年洗衣液禮包、100天免費試用、365天以換代修、3年整機保修和0元上門安裝及免打孔”等超值大禮包，充分解決用戶的后顧之憂。

對于用戶來說，洗衣機作為品質生活的標配家電，追求的永遠是“真好用、真實用、真剛需”。小天鵝以“真百搭、真分區、真烘干、真健康、真自投、真干凈、真材實料、真好裝”等領軍者實力，定義真分區洗并引領分區洗的發展方向。

立足家庭洗護場景，以及更多用戶對于品質生活追求，家電圈認為，小天鵝“分區洗”新品，不只是解決全家人洗護“真分區”需求，還充分立足用戶的價值和利益最大化，提供完全可以自由組合的品質洗護方案，將為洗護產業的發展注入新引擎和新未來。