2024年，中國彩電行業再次呈現“冰火兩重天”的態勢。TCL電子表現最為亮眼，全年營收達993.2億港元(約933.6億元人民幣)，同比增長25.7%，凈利潤增速更是高達123.6%，領跑行業；海信視像穩健增長，營收585.3億元，同比增長9.17%，展現較強的抗風險能力；創維集團遭遇“雙降”，營收下滑5.8%，凈利潤縮水34.3%，轉型壓力凸顯；深康佳A形勢最為嚴峻，營收驟降37.7%至111.1億元，歸母凈利潤虧損擴大至33億元，經營現金流凈額大幅萎縮68.6%，生存挑戰加劇。

聚焦彩電核心業務板塊，TCL電子大尺寸顯示業務收入601.08億港元(約565億元人民幣)，同比大增23.6%，成為業績增長的主要驅動力；海信視像的智慧顯示終端業務收入達466.3億元，同比增長14%，占總營收比重高達86%，顯示出極強的業務專注度；創維智能電視業務雖實現10%的增長，達到208億元，但未能彌補其他業務的下滑；康佳彩電業務收入50.28億元，6.78%的增速難以扭轉整體頹勢，僅45%的營收占比也反映出其多元化轉型尚未取得實質性突破。

大屏化戰略成效顯著，頭部企業搶占高端市場

從各家企業財報中可以看到，大尺寸電視已成為行業增長的核心引擎。海信系電視在100吋及以上產品市場占據絕對優勢，零售量與零售額占有率分別高達41.05%和46.62%，同時在75+、85+、98+英寸細分市場均保持行業第一。

TCL同樣在大尺寸領域收獲頗豐，2024年，TCL國內市場電視出貨平均尺寸同比進一步提升1.9吋至63.3吋，海外市場的平均出貨尺寸亦同比提升1.5吋至49.4吋；65吋及以上電視全球出貨量同比增長21.3%，75吋及以上增幅更達39.8%。

即便整體業績承壓，創維的100吋壁紙、全面薄、世界觀三大系列產品在零售市場也有著強勁表現；康佳也在積極布局大屏化，推出的天鏡Mini AI-LED A8系列，提供75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等多種超大尺寸選擇，滿足消費者的個性化需求。

這一趨勢表明，隨著居民居住條件的改善和消費升級趨勢的加強，消費者對于家庭影音體驗的追求不斷提高，電視尺寸持續增大。大屏電視不再是遙不可及的奢侈品，而是逐漸成為品質生活的標配。那些能夠提前洞察這一趨勢，持續投入資源進行大尺寸產品研發、生產與推廣的企業，已經成功建立起先發優勢，在市場競爭中占據有利地位。

技術創新構筑壁壘，Mini LED等新型顯示技術成競爭焦點

彩電行業的高端化進程，不僅體現在尺寸的增大上，更體現在顯示技術的持續革新。當下，Mini LED、Micro LED 等新型顯示技術，已成為行業技術競爭的核心戰場。

海信圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心技術加速平臺創新，在RGB-Mini LED、Micro LED系統方案等領域實現行業引領；TCL Mini LED電視全球出貨量突破170萬臺，同比激增194.5%，市占率躍升至28.8%，超越三星登頂全球第一；康佳推出23萬分區的110吋Mini LED電視A8 PRO，并發布搭載ME柚OS系統的A6系列，實現跨生態交互。

值得關注的是，AI 技術正深度融入電視產品。海信視像依托自主研發的信芯 AI 感知芯片，結合星海大模型以及Ju Cloud 的海量數據，讓AI電視具備更強的指令理解與執行能力，還擁有自我學習和主動服務的特性；TCL TSR 獨立畫質芯片在加入大模型支持后，實現全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質增強，大幅提升畫質體驗；康佳積極投身AI賽道，重磅發布自研的“AI ERA 人感大模型”，將人機互動體驗提升到新的智能化高度。

這種產品“AI化”與高端化相互促進的趨勢，為彩電產品賦予了更高的附加值和差異化競爭力。技術領先的企業能夠通過創新不斷刷新高端產品的標準，從而在激烈的市場競爭中保持溢價能力和利潤水平。

全球化布局對沖國內壓力，海外市場成增長新引擎

當前，國內電視市場已進入存量競爭階段，銷量增長持續承壓。奧維云網數據顯示，2024年國內彩電零售量同比微降1.8%至3086萬臺，但零售額逆勢增長15.7%，達1271億元。這一“量減價增”趨勢表明，消費者對高端化、大屏化、智能化產品的需求持續提升，行業競爭正從“價格戰”轉向“價值戰”。

面對國內增長瓶頸，頭部企業紛紛加快全球化布局步伐。2024年TCL電視全球出貨量達2900萬臺，同比增長14.8%，創歷史新高，其高端系列產品Mini LED電視的全球出貨量同比飆升194.5%。海信視像在北美市場高端化成效顯著，Mini LED機型占比提升至7.5%，65英寸以上產品占比達22.1%；歐洲市場則依托體育營銷，銷量穩居前三，銷售額排名躍升至行業第三。

全球化不僅帶來了規模擴張，還實現了資源配置的優化。通過全球研發、制造和銷售的協同，頭部企業能夠更好地應對區域市場波動，降低單一市場風險。同時，在歐美等發達市場，高端大屏產品往往具有更好的接受度和利潤空間，這進一步放大了技術領先企業的優勢。

然而，步入2025年，特朗普政府加征“對等關稅”，給中國彩電企業出海增添了新的阻礙。此前，部分企業通過在墨西哥、越南等海外地區設立生產基地，試圖規避貿易風險，但此次加征關稅范圍廣泛，不僅針對中國原產產品，還涉及從一些東南亞國家進口的產品，使得企業原有的海外產能布局優勢受到削弱。

2025年，中國彩電行業在國內層面，繼續受益于以舊換新和消費補貼等政策，但內需增長動力不足，政策刺激效應逐漸減弱，市場競爭仍圍繞存量展開；海外市場方面，國際經濟環境復雜多變、貿易保護主義抬頭、全球市場需求波動，諸多不確定性因素給中國彩電企業的海外拓展之路蒙上陰影。在此復雜形勢下，中國彩電企業未來發展充滿變數，如何在困境中找準方向、實現穩健發展，成為亟待破解的關鍵課題。