“現(xiàn)場非常火爆，取得了預(yù)期效果。”這是美博海外營銷中心對于今年廣交會的反饋。

“今年廣交會，公司外貿(mào)部的反饋不錯。”夏寶電器副總經(jīng)理張海波也表示：“外貿(mào)單排的很滿，規(guī)模上來了”。同樣位于慈溪的韓電集團，其營銷負(fù)責(zé)人王萬學(xué)也透露：“外貿(mào)訂單做不過來”。

作為外貿(mào)晴雨表，今年廣交會截至4月15日17時,境外采購商線下到會已超6萬人,來自全球205個國家和地區(qū),到會人數(shù)比上屆同期增長18.5%，出口的火熱不言而喻。

事實上，大到頭部品牌，主流品牌，再到中小品牌，家電企業(yè)都在通過擴產(chǎn)能，推自主品牌，國際化營銷等方式，加速“出海”。

美的集團年報顯示，全球突破是當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一，2023年美的集團國外營業(yè)收入占比高達40.56%，海外業(yè)務(wù)毛利率高達27.16%。同時，美的也在海外加快擴產(chǎn)能，推動巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等制造基地建設(shè)。

還有一個亮點是，2023 年美的海外自有品牌 OBM 業(yè)務(wù)收入，已達到海外智能家居業(yè)務(wù)收入 40%以上，主要以東芝、美的及 Comfee 品牌為主。2023 年，在美國亞馬遜平臺的自有品牌窗式空調(diào)及微波爐的市場份額分別接近 30%和超過 40%。此外，東芝家電(TLSC)于收購?fù)瓿珊蠹s三年內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈。

海爾智家2023年年報顯示，海外營業(yè)收入達1356.78億元，較 2022 年增長 7.6% ，海外業(yè)務(wù)毛利率高達26.77%。

據(jù)悉，海爾智家依靠自有品牌出海與并購品牌協(xié)同開拓海外市場。如在北美市場上市Combo 洗干一體機，一臺機器兩小時完成滿載洗+烘。在西歐市場，海爾品牌推出 IPRO 高差異化產(chǎn)品。印度市場通過加強終端品牌專區(qū)建設(shè)，打造高端連鎖渠道樣板、提升品牌形象和影響力。

海信家電2023 年海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入 279.2 億元，同比增長 12.3%，海信自有品牌業(yè)務(wù)比例已超過 80%。2023年其中央空調(diào)業(yè)務(wù)熱泵規(guī)模同比增長 46%；冰箱業(yè)務(wù)在東盟區(qū)泰國市場市占率同比提升 2.3 個點、馬來西亞市場同比提升 3.1 個點。

海信視像圍繞海信、東芝、Vidda  三大品牌，堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，持續(xù)提升海外長期發(fā)展能力。海信視像境外主營業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)高達51.14%。2023年其中國境外主營業(yè)務(wù)收入 247.47 億元，同比增長 20.45%。

康佳白電在本屆廣交會上，展出了冰洗冷空廚五大全品類產(chǎn)品。康佳418L小蠻腰全平嵌冰箱、臻彩系列洗衣機等，也吸引了訂貨客商的關(guān)注。據(jù)悉，康佳白電已經(jīng)打通中歐班列通道，主攻歐洲市場。通過中歐班列(西安)，康佳洗碗機已經(jīng)遠銷至歐洲多國，包括德國、法國、意大利等。

美博海外市場也表現(xiàn)強勁突出，新市場突破美國、中亞等地區(qū)。對比去年第一季度同期，美博集團海外訂單增長40%，美博集團廣東順德、安徽蕪湖、安慶基地三大基地出貨量增長30%。據(jù)悉，美博產(chǎn)品已暢銷美國，墨西哥，俄羅斯，越南，泰國，馬來，意大利，阿聯(lián)酋，中亞五國等82個國家。

出口的高增長，也是夏寶空調(diào)持續(xù)增長的一把利劍。今年，夏寶電器外貿(mào)業(yè)務(wù)將重點圍繞中東，非洲，歐洲等市場展開，沖擊規(guī)模新高度。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)則顯示，2024年3月空調(diào)出口排產(chǎn) 983萬臺，較去年同期出口實績增長23.5%。

可以說，無論是市場行情，還是企業(yè)布局，家電行業(yè)已經(jīng)進入了大航海時代。雖然2024年海外家電市場發(fā)展面臨匯率劇烈變化、通脹持續(xù)高企等多重風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但隨著家電企業(yè)加快全球業(yè)務(wù)布局，家電出口有望持續(xù)飄紅。