整體向下高端向上

回顧上半年冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，從低迷到復(fù)蘇，冰洗市場(chǎng)先抑后揚(yáng)。

一季度疫情反復(fù)在一定程度上抑制了消費(fèi)者需求的釋放，冰洗市場(chǎng)陷入低迷。進(jìn)入5月以來(lái)，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺(tái)促消費(fèi)政策以及持續(xù)近一個(gè)月的618大促，冰洗市場(chǎng)漸漸復(fù)蘇。同時(shí)，隨著居民收入水平的提高和健康、品質(zhì)消費(fèi)觀念的普及，冰洗產(chǎn)品智能化、高端化、健康化升級(jí)趨勢(shì)逐漸凸顯，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年上半年冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比均有下滑，其中冰箱市場(chǎng)零售額達(dá)到427億元，同比下降7.3%，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到300億元，同比下降9.4%。

雖然冰箱和洗衣機(jī)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)受限，但是仍有不少可圈可點(diǎn)之處，尤其在智能化、高端化、舒適化、健康化產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

來(lái)自全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，冰箱單價(jià)12,000元以上的產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額達(dá)到7.6%；400L以上的大容積冰箱在線下市場(chǎng)零售量份額已超過(guò)60%。高顏值、大容量、長(zhǎng)效保鮮、高效智能的產(chǎn)品占比提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

洗衣機(jī)市場(chǎng)則洗烘一體、大容量產(chǎn)品發(fā)力。滾筒產(chǎn)品份額一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)零售量份額已提至64%以上，洗烘一體產(chǎn)品的線下市場(chǎng)零售量份額也提至 35%以上，同時(shí)，大容量對(duì)小容量取代趨勢(shì)明顯，10kg-12kg機(jī)型的線下零售量份額已達(dá)到70%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)也促使中高端產(chǎn)品份額獲得顯著增長(zhǎng)，單價(jià) 7,000元以上產(chǎn)品的零售量份額已接近10%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱10,000元以上、洗衣機(jī)10,000元以上、空調(diào) 15,000元以上價(jià)格段的零售額分別逆勢(shì)增長(zhǎng)10%、12%和17%。

冰箱容量至上 保鮮內(nèi)涵多元

在冰箱領(lǐng)域，由定頻到變頻，由風(fēng)冷、直冷到風(fēng)直冷，步步升級(jí)；疫情當(dāng)下，圍繞多溫區(qū)設(shè)計(jì)、長(zhǎng)久保鮮、藝術(shù)面板、超薄大容量等功能賣(mài)點(diǎn)更新?lián)Q代。

上半年，在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，高端冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。海爾不斷升級(jí)精確制冷、圖像識(shí)別、智慧語(yǔ)音等技術(shù)帶動(dòng)博觀等高端系列快速增長(zhǎng)，在該領(lǐng)域份額進(jìn)一步提升。結(jié)合GfK中怡康數(shù)據(jù)看，上半年，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在的8K+高端市場(chǎng)，海爾冰箱份額由去年同期的47.6%漲至50.6%，繼續(xù)細(xì)分價(jià)格段，14K+市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，零售量年累同比增速達(dá)31.2%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比50.9%；12-14K市場(chǎng)緊隨其后，零售量年累同比增速達(dá)7.9%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比45.8%。

卡薩帝品牌則以廚居美學(xué)、細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮為品牌主線，推出了零距離嵌入式產(chǎn)品，滿足了用戶對(duì)大空間、高顏值、多臺(tái)一體化組合產(chǎn)品的需求。上半年，卡薩帝嵌入類產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)36%，拉動(dòng)產(chǎn)品單價(jià)上漲1,000元以上。

美的則聚焦冰箱最本質(zhì)的功能——保鮮。2018年到2022年，短短四年多時(shí)間，美的微晶冰箱實(shí)現(xiàn)了由“智能”到“智慧”的飛躍，讓家庭冰箱從冷凍、冷藏進(jìn)化到保鮮口感3.0時(shí)代。四年40萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量是市場(chǎng)對(duì)它的認(rèn)可，也為行業(yè)注入新鮮能量。上半年，美的冰箱在線上線下份額分別為18.50%、13.91%，未來(lái)美的在冰箱賽道上繼續(xù)開(kāi)啟“數(shù)一戰(zhàn)略”的沖刺之路。

美菱冰箱堅(jiān)持打造“鮮”、“凈”、“薄”特色產(chǎn)品名片

2022年上半年，長(zhǎng)虹美菱營(yíng)業(yè)收入102.25億元，比上年同期增長(zhǎng)6.47%；歸母凈利潤(rùn)6037.52萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)62.48%。半年報(bào)指出，長(zhǎng)虹美菱聚焦主業(yè)發(fā)展，深挖內(nèi)功所形成的品牌韌勁。作為長(zhǎng)虹美菱的“軀干”冰箱冰柜，其始終堅(jiān)持打造“鮮”、“凈”、“薄”特色產(chǎn)品名片，上半年依托十分凈、M鮮生等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化終端零售驅(qū)動(dòng)出庫(kù)。報(bào)告期內(nèi)，冰箱冷柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入35.57億元，實(shí)現(xiàn)了在逆境之下的穩(wěn)步發(fā)展。

洗衣機(jī)現(xiàn)新物種 洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)

近年來(lái)，洗衣機(jī)圍繞滾筒、變頻、大容量、分類、迷你洗、干衣機(jī)、智能、洗烘一體等高端性能進(jìn)行產(chǎn)品迭代更新。各大企業(yè)均以用戶新需求為原點(diǎn)，在上述功能賣(mài)點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在高端洗衣機(jī)領(lǐng)域“內(nèi)卷”，推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)向上走。

海爾洗干集成機(jī)為行業(yè)創(chuàng)造了又一新細(xì)分產(chǎn)品

海爾智家2022半年報(bào)顯示，旗下海爾洗衣機(jī)份額再次實(shí)現(xiàn)線上線下雙第一，線下市場(chǎng)份額達(dá)到45.9%，線上市場(chǎng)份額40.2%。同時(shí)，海爾干衣機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)37%，實(shí)現(xiàn)收入增幅94%，成海爾洗衣機(jī)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)能。以海爾洗干集成機(jī)為例，創(chuàng)新洗干領(lǐng)域新物種，一步到位解決用戶衣物洗護(hù)問(wèn)題，成為海爾洗衣機(jī)增長(zhǎng)新引擎，開(kāi)創(chuàng)洗護(hù)行業(yè)一體洗干新趨勢(shì)。

COLMO高端家電市場(chǎng)地位進(jìn)一步夯實(shí)

美的集團(tuán)半年報(bào)顯示：高端品牌COLMO銷(xiāo)售突破40億元，同比增長(zhǎng)150%，套系產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)13萬(wàn)臺(tái)。洗衣機(jī)產(chǎn)品方面COLMO AVANT系列星圖洗烘套裝和TURING系列干洗護(hù)理空間站在洗護(hù)領(lǐng)域重新定義家庭“干洗護(hù)理”標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步夯實(shí)COLMO洗衣機(jī)高端洗護(hù)的市場(chǎng)地位，并在2022 年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

尋找增長(zhǎng)空間 驅(qū)動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

從冰箱洗衣機(jī)主導(dǎo)品牌的發(fā)展路徑得以窺見(jiàn)，隨著消費(fèi)理念的品質(zhì)化、品牌化，品牌間以技術(shù)研發(fā)、功能創(chuàng)新為核心的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)市場(chǎng)格局演變和行業(yè)前行。

冰洗行業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的洗衣機(jī)、冰箱每百戶擁有量為98臺(tái)、98.5臺(tái)，而農(nóng)村家庭的洗衣機(jī)、冰箱每百戶擁有量為 67.2 臺(tái)、67.3臺(tái)。近年來(lái)，我國(guó)冰洗產(chǎn)業(yè)圍繞智能化、高端化、健康化不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，技術(shù)革新加快，產(chǎn)品迭代明顯。

后疫情時(shí)代，冰洗行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)主要圍繞健康展開(kāi)，冰箱分類存儲(chǔ)、健康保鮮，洗衣機(jī)健康殺菌、大容量分類洗是行業(yè)聚焦熱點(diǎn)。近半年來(lái)，各地關(guān)于綠色智能家電的刺激措施頻頻落地，正是企業(yè)推廣綠色、高端、高效產(chǎn)品提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時(shí)機(jī)。

在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，用戶消費(fèi)水平提升，消費(fèi)需求多元，這就對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)功能不斷提出更高更新的要求。頭部品牌洞察用戶需求、把握市場(chǎng)趨勢(shì)，向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)冰洗行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

在整個(gè)行業(yè)集中向高端化邁進(jìn)的另一面是高端領(lǐng)域同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于企業(yè)而言又是一個(gè)新挑戰(zhàn)。這就需要冰洗企業(yè)在激烈的高端領(lǐng)域賽道上，另辟新徑，深挖用戶需求，緊扣消費(fèi)痛點(diǎn)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。由此，冰洗行業(yè)以價(jià)值戰(zhàn)為內(nèi)涵的高質(zhì)量增長(zhǎng)將獲得持續(xù)動(dòng)力，在危機(jī)中謀得新機(jī)，在變局中新機(jī)得以生長(zhǎng)。