國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)近幾年以來(lái)外資品牌鮮有新品推出，一如在外資品牌群體中所處的引領(lǐng)地位，松下空調(diào)在內(nèi)銷市場(chǎng)一直保持著較高的產(chǎn)品與渠道活躍度。盡管國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)步入存量博弈階段，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和傳播信息的過(guò)載化，都在給空調(diào)行業(yè)的商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式乃至需求模式形成豐富的解構(gòu)效應(yīng)。當(dāng)整體市場(chǎng)需求由增量周期轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代的時(shí)候，細(xì)分化演變成為了其中的一個(gè)主導(dǎo)趨勢(shì)。

而新風(fēng)類功能則是時(shí)下愈演愈烈的細(xì)分化演變的核心路徑之一，現(xiàn)在，絕大多數(shù)主導(dǎo)和主流空調(diào)企業(yè)都有相應(yīng)的產(chǎn)品推出。2022年8月份，主題為“新風(fēng)、新生、超越”的2022松下空調(diào)醇風(fēng)系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在杭州舉行，其實(shí)從這一主題就可以看出，松下今年在此次活動(dòng)上亮相的新品，就是要在近年來(lái)涌現(xiàn)出的新風(fēng)空調(diào)這一需求細(xì)分化風(fēng)口上，全面迎合國(guó)內(nèi)用戶的健康化需求。廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理金海龍?jiān)诮邮芄P者訪問(wèn)時(shí)就說(shuō)到：“我們要進(jìn)一步從空氣這個(gè)角度去開(kāi)發(fā)我們的產(chǎn)品，拓展我們的邊界，在健康這種細(xì)分領(lǐng)域有所突破�！�

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)下的新風(fēng)賽道

2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的整體走勢(shì)并不好，但是正在走出低谷，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)在8月3日的會(huì)議上就判斷：中國(guó)家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展窗口已經(jīng)開(kāi)啟，不僅下沉市場(chǎng)仍然存在著巨大的增量紅利，同時(shí)以家用中央空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、健康化功能等等為代表的產(chǎn)品渠道市場(chǎng)將進(jìn)一步結(jié)構(gòu)化升級(jí)。

最近兩個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一觀點(diǎn)，旺季階段空調(diào)消費(fèi)量出現(xiàn)了井噴式行情，之前被疫情壓制的需求集中爆發(fā)，大量的空調(diào)企業(yè)在多個(gè)區(qū)域已經(jīng)出現(xiàn)了大面積的斷貨現(xiàn)象。

事實(shí)上，以新風(fēng)空調(diào)為代表的細(xì)分化產(chǎn)品近幾年以來(lái)一直保持著增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年1至6月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售量同比下降幅度超過(guò)了8%，但是新風(fēng)空調(diào)僅僅是線下市場(chǎng)卻出現(xiàn)了36%的增長(zhǎng)。在之前的兩年，該類產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度更快，新風(fēng)空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率偏低。

而用戶對(duì)以新風(fēng)空調(diào)為代表的健康類產(chǎn)品的需求還在擴(kuò)大，尤其是隨著需求端在疫情的影響下，用戶的健康化意識(shí)得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化，無(wú)論需求趨勢(shì)如何演變與分化，用戶對(duì)自我健康的關(guān)懷始終是核心所在。

所以，無(wú)論是整體市場(chǎng)的變化趨勢(shì)還是產(chǎn)品功能細(xì)分化的蝶變路徑，都契合了松下空調(diào)本身的發(fā)展戰(zhàn)略。松下中國(guó)·東北亞社副總裁木下步在此次會(huì)議上談到松下電器中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略及事業(yè)部未來(lái)規(guī)劃的時(shí)候就明確表示，松下電器將通過(guò)生活空間、生鮮食品兩個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)社會(huì)做出貢獻(xiàn)，其中松下空調(diào)將在生活空間發(fā)揮重大作用，助力健康化的用戶需求。

中國(guó)·東北亞社副總裁 木下步

向新而生的松下空調(diào)

“新”這個(gè)字在此次松下空調(diào)會(huì)議上所體現(xiàn)的戰(zhàn)略意義不僅僅是新產(chǎn)品與新風(fēng)。2022年4月1日，松下集團(tuán)以全新的體制強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，尤其是在松下電器及其中國(guó)·東北亞公司，對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)能力得到了前所未有的強(qiáng)化，新風(fēng)空調(diào)類產(chǎn)品就隸屬于住建空間事業(yè)部，木下步還是該事業(yè)部的部長(zhǎng)。

新的體制下也擁有了新的戰(zhàn)略方向，木下步在此次會(huì)議上還表示，松下正在進(jìn)行打造生活空間NO.1品牌的實(shí)踐，于這方面松下已經(jīng)有了典型樣板或案例。在無(wú)錫松下與雅達(dá)國(guó)際進(jìn)行合作，在1170戶用戶生活場(chǎng)景中全規(guī)格導(dǎo)入松下家電、建材及健康、養(yǎng)老等等產(chǎn)品及其解決方案。木下步說(shuō)：“我們?cè)诓恢�不覺(jué)間優(yōu)化家中的空氣、水和光，讓每一位家人，都能保持理想的生活狀態(tài)，以智感科技守護(hù)健康�！�

當(dāng)然，松下空調(diào)還面臨著中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)全新的內(nèi)外部環(huán)境，一方面，整體市場(chǎng)短期內(nèi)難以有規(guī)模化寬幅增長(zhǎng)的空間，無(wú)論是行業(yè)還是企業(yè)，都在探索全新的增長(zhǎng)方式，希望形成高質(zhì)量增長(zhǎng)的新路徑；另外一個(gè)方面，不僅僅以健康化、新風(fēng)化、智能化、個(gè)性化等等為代表的細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯，同時(shí)制造成本的居高不下、商業(yè)場(chǎng)景的快速分化，都在給所有的空調(diào)企業(yè)帶來(lái)壓力。

對(duì)此，金海龍表示：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，第一方面就是要從傳統(tǒng)的空調(diào)產(chǎn)品向空氣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，在既往制冷制熱的基礎(chǔ)，賦予空調(diào)產(chǎn)品更多的功能，給消費(fèi)用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值�！�

廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理 金海龍

他的這段話也可以看出，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部外環(huán)境的新變化、松下本身的新體制，如果需要在市場(chǎng)端有所展現(xiàn)和提升的話，首先還是從新產(chǎn)品出發(fā)。事實(shí)上，企業(yè)的變化和環(huán)境的變化再多，產(chǎn)品始終是品牌與用戶的唯一連接點(diǎn)。這恰恰就是醇風(fēng)系列新品在當(dāng)下的支點(diǎn)意義所在。

新風(fēng)系列空調(diào)十年免費(fèi)保修

不僅僅是松下，國(guó)內(nèi)大量的企業(yè)都已經(jīng)在空調(diào)產(chǎn)品上搭載了新風(fēng)功能，近幾年所涌現(xiàn)出的新風(fēng)需求，是所有企業(yè)所共同面對(duì)的集體趨勢(shì)；在新風(fēng)空調(diào)這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品上，松下通過(guò)醇風(fēng)系列新品的推出，也在進(jìn)行差異化的創(chuàng)新。

據(jù)了解，除了每小時(shí)60立方米的大風(fēng)量之外，醇風(fēng)系列新品JA1新風(fēng)空調(diào)的PM2.5凈化率達(dá)到了97%，該系列產(chǎn)品還搭載了第五代自清潔技術(shù)、離線語(yǔ)音控制智能化技術(shù)等等一系列功能。

所以，廣州松下空調(diào)器有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理丁正剛表示：“我們要像賣藝術(shù)品一樣對(duì)待我們的松下空調(diào)的顧客�！睘榱送苿�(dòng)新風(fēng)空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，讓更多的用戶能夠體驗(yàn)到松下空調(diào)更好的服務(wù)與解決方案，松下空調(diào)一舉推出了免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)維修、免費(fèi)配件的十年免費(fèi)保修政策。

廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān) 丁正剛

需要指出的是，松下空調(diào)此次推出醇風(fēng)系列新品全面迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新風(fēng)需求，也是其長(zhǎng)期健康化戰(zhàn)略的一種延續(xù)。據(jù)了解，一直奉行用戶導(dǎo)向模式的松下空調(diào)，在此之前于其他系列產(chǎn)品上應(yīng)用了其獨(dú)創(chuàng)的納諾怡游離子凈化技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣的深度潔凈，讓居室空氣保持持續(xù)清新。

之于松下空調(diào)而言，在空氣領(lǐng)域以新風(fēng)去拓展空調(diào)的邊界，延展產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)的跨度不僅僅是從冰冷的空調(diào)硬件向健康化空氣解決方案供應(yīng)商的升級(jí)，當(dāng)在制冷制熱基礎(chǔ)功能上給用戶創(chuàng)造更多的健康化價(jià)值，空調(diào)產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和外延也將發(fā)生變化。