受疫情反復、原材料價格持續高位運行、地產市場低迷等因素影響，2022年上半年我國家電市場整體表現疲軟，尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類來說，同比規模大幅下滑。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年上半年電熱零售量881萬臺，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%；燃熱零售量559萬臺，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

盡管市場規模在下滑，但熱水器在2022年上半年仍走出了一條結構升級驅動行業發展的道路。一方面，在原材料價格以及物流成本、人工成本不斷上漲的情況下，產業結構調整加速，高端化趨勢愈發明顯;另一方面，存量時代，換新成為熱水器消費的主旋律，這意味著消費者對熱水器產品提出了更高的訴求，基于此，熱水器企業不斷提升研發能力，持續對產品進行創新升級。

消費兩極分化，行業高端化轉型加速

整體來看，熱水器市場高端化轉型的趨勢并沒有改變，但受疫情影響，消費兩極分化加速，追求性價比和追求高端化的消費者共同構成了增長的兩級。

在線上市場中，電熱水器中低端產品占主線，與此同時，受到疫情之下消費萎靡的影響，大量低價機型在線上渠道釋放，而在線下市場，3000元及以上價格的電熱產品零售占比持續提升。燃熱方面，線上渠道產品價格段主要集中在3000元以下，線下則加速向5k+邁進。

線下市場中高端產品占比的提升,也直接帶動了熱水器均價的進一步上漲。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2022年5月，線下電熱水器的市場均價達到1968元，同比上漲5.4%；線下燃氣熱水器的市場均價達到3218元，同比上漲2%。

從數據中可以看到，消費者主動換新高端熱水器產品的需求正愈發強烈。具體來看，2022年上半年，電熱水器60L產品、薄型機、大功率產品市場占比均持續提升，燃氣熱水器16L產品、零冷水產品、帶增壓功能產品的滲透率也進一步提升。

自房地產紅利消失之后，熱水器行業就陷入了增長乏力的存量角逐階段，疫情的出現，更是讓行業面臨巨大的增長壓力。在這種情況下，緊跟消費升級趨勢，加快高端化轉型成為整個行業的必然選擇。

換新需求主導下，產品持續創新迭代

對于熱水器行業而言，盡管增量市場需求在不斷減弱，但存量市場還存在著大量的換新需求。而隨著消費需求從購買變為換新升級，產品“價值”成為了消費者更核心的追求。面對消費需求的改變，熱水器行業不斷地在進行技術升級，健康化、智能化、場景化、個性化等成為熱水器產品的重要發展趨勢，也成為熱水器行業差異化競爭的重要賽道。

熱水器產品的創新升級，首先體現在產品形態上的升級。隨著消費群體越來越年輕化，他們更加追求居住空間的個性化、現代感和舒適感。傳統熱水器因體積大、笨重占空間，早已無法給用戶帶來舒心的沐浴體驗。為此，薄型外觀設計、小體積以及差異化面板逐漸成為熱水器產品外觀升級的突破口和發力點。目前，包括美的、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產品。

燃熱方面，小體積、差異化面板成為外觀多樣化創新的主流方向。在產品外觀創新方面，萬家樂近年來表現不俗。2021年，萬家樂推出了行業顛覆性產品A3小體積燃氣熱水器，與同等升數的燃氣熱水器相比體積縮小了45%，被譽為“下一代燃氣熱水器”；2022年，萬家樂又乘勝追擊，推出了AI智能恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8，在外形上進行了大膽突破，以天然玉石為設計靈感，整體造型圓潤平滑，實現了科技與藝術的完美交融。

其次，在健康悅己時代，具有凈化功能的健康洗是目前熱水器行業“主攻”的方向之一。其中，美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足熱水器高端市場。以卡薩帝6月份新推的「水晶膽」熱水器為例，其不僅搭載了天然礦化科技，為用戶帶來富含“鍶”元素的礦泉水沐浴體驗，同時還采用了四重抑菌科技和三重阻垢科技，從源頭凈化水質，不管是母嬰還是敏感肌膚群體都能放心沐浴，享受養護沐浴體驗。

此外，隨著物聯網、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢，熱水器當然也不例外。從第三方市場監測數據來看，目前搭載有鴻蒙智聯、NFC等技術的產品滲透率明顯提升。

另值得一提的是，熱水器行業的智能化已不僅僅是在單個產品中加入WIFI、語音控制等模塊，而是從單品智能向多設備互聯互通以及全場景模式升級。目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解決方案。例如，海爾三翼鳥全屋用水解決方案、COLMO的145N智慧解決方案、A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯系統、萬和非視覺AI廚衛空間、林內的健康生活解決方案等等。

對于早已進入存量市場的熱水器行業而言，更新換代需求成為當前消費者的主需求。在此背景下，加速向高端化轉型、通過技術創新不斷推出滿足市場需求的新產品，是熱水器行業走出低谷、走向未來的重要路徑。