2022冷年，國內空調市場出貨量、零售量雙雙下滑。而在這樣的背景下，奧克斯空調實現了不俗的增長。

增長的背后，固然有高溫天氣的推動，但更多是企業內生的動力。據悉，2022冷年，奧克斯空調提出了“聚焦產品 直達用戶 賦能客戶”的工作思路，從產品、營銷、渠道三個維度全方位發力。

于是，我們看到了一個更“健康”、更“年輕”、更“接地氣”的奧克斯，在專注空調行業28年后，歷久彌新。

更健康：產品向綠色智能迭代

后疫情時代，全民健康理念的升級，促使空調行業的競爭由“低水平的內耗”轉變為“以用戶為中心的體驗”，推動家電產品方面的健康創新。“而健康空調最大的風口，是新風空調。

今年3月，奧克斯空調推出四季新風空調，作為其首款新風力作，它采用45°獨立新風口，新風量為40m³/h且配備獨立新風模塊，約1小時即可置換全屋空氣，集“急速換新風、智慧母嬰風、HEPA級凈化除菌”三大核心產品優勢于一身，打造了四季常新、健康舒適的高品質空氣解決方案。

2022冷年，奧克斯空調新品陣容強大

而近日搭載4維空氣凈化艙功能的套系產品發布，讓奧克斯空調的“健康”標簽更加鮮明。它由凈享風、沐凈風、奧知凈三款機型組成，搭載UVC空氣消毒器、易拆抗菌濾網、第五代自動水洗、57度高溫除菌技術，能夠有效清除塵螨，消殺流感病毒、手足口病毒、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等，打造了4維空氣凈化艙，讓全家凈享呼吸，擁抱健康家居環境。

早在10年前，奧克斯就提出了“健康空調奧克斯”的品牌理念和品牌定位。近10年來，奧克斯空調一直專注于健康空調的研究，從連續五代的自動水洗到易拆洗，到現在奧克斯四季新風空調，再到搭載4維空氣凈化艙功能的套系產品，始終 一以貫之。

主打智能的奧知音空調

除了健康賽道，奧克斯空調在2022冷年，推出了暢享風系列、奧知音套系、接連搶占舒適、智能等細分賽道。這些產品和四季新風空調，搭載4維空氣凈化艙功能的套系產品共同構筑起豐富產品矩陣，更好地滿足了當下消費者多元化的產品需求。

產品始終是空調企業的護城河。奧克斯空調一直秉持“品質是基石 創新是靈魂”企業理念，高度重視研發和制造，致力于帶給消費者高品質的產品和服務體驗。近年來，奧克斯空調在品質創新上的投入累計超過30億元，通過充分發揮研發中心的創新引擎作用，打造了多款兼具創新技術和過硬品質的產品。

更接地氣：新零售賦能終端

隨著用戶圈層分化，消費方式碎片化，近年來家電渠道呈現了多元化的特點，通過線上線下的融合，探路新零售。奧克斯空調正是業內積極擁抱新零售的代表之一。

2022冷年，奧克斯空調繼續采用新零售模式，堅持網批戰略，通過線上、線下相結合的方式，拉通網店和實體店促銷一體化，極大地增強了終端競爭力。

奧克斯四季新風空調洛陽品鑒會

尤其是圍繞線下渠道，2022年，奧克斯空調秉持“賦能客戶”的工作思路，通過加強與各地合作伙伴的聯系，給到合作伙伴更多支持，真正地為終端賦能。

今年上半年，通過在桂林、洛陽、武漢、長沙、泰安、烏鎮等地舉辦線下品鑒會活動，奧克斯與當地合作伙伴建立了更為緊密的聯系，并推動了新風空調在山東、河南、湖北、湖南等市場的普及。

奧克斯空調X武漢工貿

頗具代表性的是，5月24日，奧克斯空調攜手武漢工貿家電聯合舉辦了四季新風品鑒會。據悉，以武漢為中心的華中區域是奧克斯空調頗為重要的零售市場，武漢工貿家電則是湖北省最大的家電連鎖經營企業。自上個世紀九十年代與武漢工貿家電建立合作關系以來，奧克斯空調攜手武漢工貿家電在家電零售領域共創了不俗的戰果，實現了合作共贏。

而此次雙方聯合舉辦新品品鑒會，奧克斯空調與武漢工貿進一步探討新零售模式下的發展機遇，還共同推出多重優惠主張，包括清洗服務、十年包修、專屬禮品、滿減贈送等活動，助力奧克斯四季新風空調走進千家萬戶，讓更多消費者一年四季輕松享受鮮氧呼吸的新風環境，讓生活四季常新。

更年輕：和用戶玩在一起

年輕化是很多品牌的營銷方向，但想要和年輕人玩到一起，需要深度挖掘年輕用戶的個性特征，在產品設計、營銷手法、理念傳達等方面貼近年輕人的「口味」。而奧克斯空調憑借組合拳式的年輕化策略，正實現品牌年輕化的深度觸達。

在塑造品牌形象上，奧克斯空調與人氣小花喬欣進行合作，邀請她擔任品牌大使。喬欣個人的清新鮮氧的風格，為奧克斯帶來了滿屏的青春氣息。

奧克斯空調X《向往的生活》

同時，奧克斯空調跨界聯動慢綜藝——《向往的生活》，作為第六季新風官，與五位蘑菇屋家人一起，積極探索生活樂趣。

在營銷手法創新上，奧克斯空調以直播直達用戶。4月23日，以“家裝煥新 Boss價到”為主題的奧克斯空調四季新風工廠直播盛典，在總部寧波盛大舉行，首次帶領全國網友走進工廠，探享了一場價格誠意、禮品豐厚的直播之旅， 2小時吸引全國各地的15萬+網友在線觀看了直播，最終總成交額達到2400萬元，總成交數為8000+臺。

奧克斯空調鮮氧音樂節暨四季新風直播搶購盛典現場

5月28日，奧克斯空調還舉辦了鮮氧音樂節暨四季新風直播搶購盛典，報警alarm樂隊、不可描述樂隊、廚子和戲子樂隊、RollingZoos樂隊共同出席，以音樂能量點燃夏日激情，助力直播間消費者在買買買的同時，云體驗夏日野趣。

創意活動上，520期間，奧克斯空調發布了名為「昏頭愛神」的喜劇短片，引爆了#一小時拯救愛情#話題，吸引了一眾網友和博主在線圍觀熱議。而在線下，奧克斯空調聚焦四季新風這款新風產品，推出了以“新風中國鮮氧四季”為主題的品鑒會，打卡了十三朝古都洛陽文化新風、在江城武漢共沐田園風光、于星城長沙筑夢啟航……以或自然美或古風或新潮或智慧的線下社交互動，和年輕用戶“玩”在一起。

綜合來看，通過產品力、營銷力、渠道力的多維度提振，2022冷年奧克斯空調的增量全面釋放，而這可能只是剛剛開始。比起單個冷年的增長，奧克斯空調更想“走遠路”。(LEO)