今天，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。其中提出，加力支持家電產品以舊換新。繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。

此外，今天舉行的國務院政策例行吹風會上，財政部經濟建設司司長符金陵介紹，近日，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續實施的銜接工作。

隨著政策官宣，家電行業的渠道端，也開啟了新一輪政策資源搶奪戰。

“大門店優惠力度更大，吃到更多紅利。靠國補做大的商家升級，哪怕是今后國補結束，也很難降級了，空調市場加速大魚吃小魚，贏家通吃，越來越殘酷。”近日，一位頭部品牌的安徽商家王總表示，“雖然國補延續，但像我這種鄉鎮個體戶不好玩。現在空調價格上調了，今年不敢囤貨了，只能跟著代理商玩了。”

圖片來自蘇寧易購藍話筒官方微信公眾號

來自遼寧的代理商梁總表示：“我們這各大賣場，國美、蘇寧啊，再加上京東天貓都在推國補。但是我的鄉鎮客戶也沒張羅，都不愿意墊資。”

不僅僅是線下頭部渠道大推國補，搶占客源，頭部電商平臺也開啟新一輪行業內卷模式，通過享受國補政策，搶占市場先機及份額。

截至目前，京東、淘寶天貓、抖音、快手、拼多多、蘇寧易購多家電商平臺均上線“以舊換新”國補活動。以快手電商為例，目前山東、吉林等地國家補貼活動已接入快手。

“快手朋友也來找我聊國補了，平臺還有可能給點額外的政策支持，還在推進中。”專注家電3C領域2B分銷+2C線上零售的蔣總透露：“今年延續國補的事也要啟動了，內容電商也在對接國補的事，不過沒有傳統電商快捷。抖音才發布的新規，也給商家帶來很多的福利，估計其他平臺也會放開。”

和2024年不同的是，“今年有的電商企業可能不能鋪開全國范圍的銷售了，企業所在地只能銷售本省區域，有些企業可能多地注冊分公司，像如果是國企就受限制了。”

有業內人士透露，參加2025年國家補貼的產品會錄入全國統一的系統，而銷售出去的產品的序列號將嚴禁出省，也就是只能本地銷售。即便是線上銷售，也必須是線上平臺在當地有分公司才可以落地發貨享受當地的國補，必須要有實體公司且歸入當地納稅。因此，2024年電商國補無限制賣全國的情況，在2025年可能結束。

這一說法或許并非空穴來風。就在1月7日，身在江蘇的筆者在淘寶下單了一款家電產品，在領取國補的過程中，系統頁面明確指出“根據收貨地址領取對應省市鏈接”，“江蘇大家電資格領取僅限江蘇地址使用。”由此可見，今年國補的監管更為嚴格。

綜合來看，在國補延續的2025年，無論是線上還是線下，終端客源進一步向頭部聚攏，而線下鄉鎮經銷商由于無力墊資，無緣國補而更為被動。誠如一位商家所言，“接下來家電市場肯定更卷，2025年會比2024年更難過，殘酷的淘汰賽或許才剛剛開始。”(秦圖南)