隨著“618”年中購物狂歡的逐步臨近，各大商家紛紛加快節奏，精心布局，全情投入到這場消費盛宴的籌備之中。

今年的“618”，不僅延續了以往的促銷熱潮，更見證了電商平臺的一項重大革新——取消預售制，同時，在家電板塊，一場聲勢浩大的“以舊換新”活動正如火如荼地展開，各大電商平臺紛紛亮出奇招，力圖在這場購物盛宴中拔得頭籌。

蘇寧易購：聚焦家電以舊換新，至高補貼10%

5月10日，蘇寧易購宣布以517搶空調活動率先開啟618。5月17日至5月19日，消費者參與活動可享以舊換新至高補貼10%、1999元爆款產品不限量、套購滿減至高可達3000元等多項優惠。蘇寧易購同步針對空調換新推出多項服務舉措，包括百萬臺空調免費清洗、萬臺空調免費試用和免費設計、即買即裝、免費檢測保養及十項免費安裝服務等。此外，蘇寧易購聯合美的、海爾、海信、倍科等品牌發布多款2024年空調新品。

蘇寧易購表示，今年618將簡化規則，以大牌爆品低價行動和場景消費體驗升級打造更高“質價比”，成為“家消費”首選渠道。全程覆蓋517萬人搶空調、525超級團購日、531冰洗節、端午特惠、618等多個雙線活動節點。同時，蘇寧易購將為消費者提供支付再減10%的優惠，在此基礎上蘇寧易購還聯合各地政府、銀行、異業等合作伙伴，打造“政企廠銀”四重補貼，進一步加碼以舊換新。

京東：億元補貼助力，家電換新成焦點

京東同樣不甘示弱，宣布今年“618”將于5月31日晚上8點現貨開賣，同步推出百億補貼日活動，其中家電以舊換新為重點品類，意在利用其強大的供應鏈優勢，為消費者帶來更加便捷、經濟的家電升級體驗。

此外，平臺還將提供免費上門退換、以舊換新、送裝一體等系列服務。京東此前宣布，2024年將攜手家電家居、3C數碼、汽車等品牌共同投入65億元，為新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新提供有力支持。

天貓：“520”啟動，五折會場強勢回歸

淘寶天貓則選擇在5月20日這個浪漫的夜晚8時啟動“618”購物節的現貨銷售，標志性的五折優惠會場強勢回歸，為消費者帶來一場前所未有的購物狂歡。這一舉措無疑為追求性價比的消費者提供了絕佳的購物時機。

抖音商城：百億流量加持，低價營銷新玩法

抖音商城緊隨其后，宣布將于5月24日正式開啟“618好物節”，憑借平臺的龐大流量池，承諾投入百億流量資源，創新推出多種低價營銷策略，旨在吸引更多年輕消費者參與這場線上線下融合的購物盛宴。

不難看出，今年的“618”購物盛宴，超越了單純的價格比拼，演變成一場關于服務品質與消費體驗躍升的深度較量。尤為值得關注的是，各大電商平臺圍繞家電“以舊換新”策略，紛紛推出的多元優惠舉措，不僅有力驅動了消費循環的加速，讓消費者真切受益，更生動展現了電商界在激發內需潛能、引領消費升級進程中的正面影響力與責任擔當。至于家電“以舊換新”能否借此“618”購物節的東風，實現大規模推廣及實質性的突破，仍有待市場的實際驗證。