新一輪“以舊換新”無疑是當(dāng)下家電市場最熱門的話題。2024年2月23日召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議指出，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品以舊換新，推動耐用消費(fèi)品以舊換新。3月1日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，其中指出，推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，積極開展汽車、家電等消費(fèi)品以舊換新，形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，中國國內(nèi)2023年冰箱、洗衣機(jī)等各種主要品類的家電保有量超過30億臺。按照一臺家電產(chǎn)品最多20年報廢，每年5%的報廢率來計算，每年至少也會報廢1.5億臺，以舊換新市場的需求和潛力巨大。

為響應(yīng)新一輪家電以舊換新，包括天貓、京東、蘇寧易購、抖音商城等在內(nèi)的多家電商平臺相繼拋出“真金白銀”，通過大額補(bǔ)貼拉動換新消費(fèi)，同時不斷拓寬服務(wù)范圍，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，力圖在綠色消費(fèi)的大潮中搶占先機(jī)，賦能循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

天貓：發(fā)力以舊換新，打造全方位一站式服務(wù)

3月8日，天貓宣布2024年將聯(lián)合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼，擴(kuò)大商品補(bǔ)貼范圍及力度；同時擴(kuò)充團(tuán)隊，支持全國1800個區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門“送新同時取舊”。此外，在家電數(shù)碼基礎(chǔ)上，擴(kuò)大以舊換新覆蓋到家裝家居品類，新增覆蓋商品超10萬。

目前，天貓已在全國1500個區(qū)縣實(shí)現(xiàn)，送貨上門同時取舊換新或“送新單獨(dú)取舊”服務(wù)，覆蓋海爾、美的、格力、創(chuàng)維、西門子、博世等 900個國內(nèi)外知名家電品牌。

京東：投入30億元加碼家電以舊換新

在前不久舉行的2024中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)上，京東宣布將在2024年聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗升級。

據(jù)了解，京東早在2016年就針對家電品類上線了以舊換新服務(wù)，并通過一系列服務(wù)升級，在幫助消費(fèi)者降低購買新機(jī)成本的同時，也提供了更加便捷的回收和換新體驗。截至目前，京東以舊換新已覆蓋超200個家電細(xì)分品類，僅2023年京東通過以舊換新回收的家電產(chǎn)品超過1500萬臺，這一數(shù)字預(yù)計在2024年達(dá)到3000萬臺。

蘇寧易購：集結(jié)頭部力量，高額補(bǔ)貼加速市場滲透

3月26日，蘇寧易購攜手超30家家電生產(chǎn)企業(yè)簽署《以舊換新行動聯(lián)合公告》，開展家電以舊換新行動。

據(jù)介紹，此次30家家電生產(chǎn)企業(yè)包括海爾、美的、海信、博西、三星、TCL、創(chuàng)維、松下、老板、方太、A.O.史密斯、小天鵝、倍科、大金、康佳、夏普、富士通、美菱、長虹、能率、帥康、華帝、萬和、萬家樂、法迪歐、艾美特、先鋒、志高、九陽、蘇泊爾、澳柯瑪?shù)取４舜温?lián)合行動充分整合行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)力量，為消費(fèi)者提供更便利的家電以舊換新服務(wù)與更大力度的換新補(bǔ)貼，推動綠色循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，進(jìn)一步激活消費(fèi)新潛力。

活動自3月29日開啟，持續(xù)至5月5日。期間，消費(fèi)者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎(chǔ)上享受立減10%補(bǔ)貼優(yōu)惠，單件商品最高補(bǔ)貼1000元，單個用戶最高補(bǔ)貼5000元，且可與其他優(yōu)惠活動及政府補(bǔ)貼疊加使用。

抖音商城：加碼換新補(bǔ)貼，免費(fèi)上門拆舊

抖音電商也近日宣布推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計劃”，三年內(nèi)針對大家電類目投入10億換新補(bǔ)貼。據(jù)悉,該計劃將重點(diǎn)聯(lián)合海爾、美的、格力、小天鵝、華凌、海信、TCL、容聲、老板等十大品牌提供換新補(bǔ)貼,方便消費(fèi)者以更低成本處理舊產(chǎn)品、購買新產(chǎn)品。

據(jù)了解,此次“3年10億綠電補(bǔ)貼計劃”的服務(wù)涵蓋冰箱、電視、廚房大電、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全量大家電品類,抖音電商的大家電核心品牌的450多家店鋪都會提供該服務(wù)。消費(fèi)者在購買對應(yīng)品牌家電時選擇以舊換新項目后即可享受。

同時,考慮到舊機(jī)拆卸需額外花錢、大件家電搬運(yùn)困難等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn),抖音電商還為消費(fèi)者提供免費(fèi)上門拆舊、免費(fèi)上門安裝等服務(wù)。

天貓、京東、蘇寧易購以及抖音商城等電商巨頭的深度參與與大力投入，猶如一股強(qiáng)大的催化劑，勢必將全面點(diǎn)燃家電以舊換新市場的全新一輪熱潮。這些電商巨頭不僅憑借自身強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢和廣泛的用戶基礎(chǔ)，積極推動以舊換新政策的落地生根，更通過一系列大額補(bǔ)貼、便捷服務(wù)等方式，有效撬動消費(fèi)者對老舊家電的淘汰升級意愿，從而在實(shí)質(zhì)上引領(lǐng)整個家電產(chǎn)業(yè)乃至綠色消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。它們的共同發(fā)力，無疑預(yù)示著家電以舊換新這一環(huán)保且拉動內(nèi)需的重要舉措即將步入全新的發(fā)展階段，邁向更高的浪潮之巔。