日前，長虹·美菱成為國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴的消息不脛而走。冰雪營銷又熱鬧起來了，再添一員家電品牌成員。“體育營銷具備長期性和持續性，正成為家電品牌近年來營銷的一大熱門�！毙袠I專家分析。

為什么是長虹·美菱?

一方面是其對于創新的不懈追求，就像滑雪比賽一樣追求極限挑戰。另一方面，則是作為國民家電品牌，長虹·美菱的企業實力也不容小覷�！按舜魏献髋c攜手，不僅僅是一次強強聯合的商業合作，更是一次國民品牌與頂級賽事的雙向奔赴�！遍L虹·美菱負責人表示。

根據《中國冰雪產業發展研究報告(2024)》顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計該數據在2024-2025冰雪季有望突破5億人次，中國冰雪產業規模預計2025年將突破萬億元。

事實上，家電行業想要真正和用戶溝通、產生頻繁的互動，需要一個載體。這也就是美菱等品牌選擇滑雪等體育賽事的一個必要條件。"鎖定年輕主流消費群體，將體育賽事與產品綁定到一起，進而真正讓品牌、產品和用戶走到一起。"美菱相關負責人強調。

記者了解到，長虹·美菱在品牌營銷層面持續深耕體育營銷領域，從聯動乒乓球到世界杯期間與比利時球隊的合作，到與中國羽毛球隊的深度合作，再到此次與國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作，長虹·美菱始終活躍在體育營銷的一線。

“滑雪賽事與冰箱、洗衣機等家電產品有著天然聯系�！遍L虹·美菱相關負責人表示，“我們將與滑雪健兒們一起開啟極鮮挑戰�！蓖瑫r，與國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯的合作，也將進一步強化“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等品牌印記。

伴隨著全球家電市場的不斷變化和新興市場的崛起，美菱等家電企業越來越注重在新興市場的體育營銷投入。通過與國際體育賽事、開展品牌宣傳活動等方式，提升品牌在新興市場的知名度和影響力。

毋庸置疑，當國民品牌與世界頂級賽事碰撞，一定會產生“1+1>2”的放大效應。此次拿下頂級賽事合作伙伴，不僅能夠助力長虹·美菱在全球市場進一步夯實地位，也將加速中國制造的全球化進程，助力中國創造做大做強。