作為廚電行業乃至家電領域的明星品類，集成灶時至今日依舊熱度不減。根據奧維云網數據顯示，2022年上半年集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%。盡管增速有所放緩，但在家電市場整體下滑的背景下，仍處于較高水平。

連年增長的態勢，也吸引了越來越多的行業參與者。特別是在今年，兩大傳統廚電巨頭老板和方太陸續推出自家的集成灶新品，或高調或低調地宣告入局集成灶市場，給行業帶來了不小的沖擊。與此同時，此前入局的傳統廚電華帝、家電巨頭美的等品牌，也在今年加足馬力、全面發力集成灶業務。

外部資本的蜂擁而入，無疑會讓集成灶市場的競爭變得更加激烈。在這樣的競爭態勢下，如何構建品牌的持續競爭力，成為擺在每一個專業集成灶品牌面前的現實問題。

對此，作為深耕集成灶領域的老牌強企，奧田電器進入2022年以來著力發揮品牌特有優勢，一方面不斷加碼研發創新，以豐富的產品品類，滿足多層次的市場需求；另一方面，奧田也不斷探索各類創新的營銷方式，發力全渠道營銷體系，深度拓展市場。

01 以技術創新引領產品迭代升級

自1987年成立至今，奧田已有35年的品牌發展史，在集成灶這一領域耕耘也已經有20年之久。作為高端廚電領域的常青樹，奧田深知，無論外部環境如何變化，企業最根本的還是要回歸到用戶對產品的體驗上。為此，奧田以技術創新激活產品，不斷推出符合消費者需求的高品質產品。

對于產品創新，奧田向來的主張都是“不做模仿者，只做創造者”。2011年，奧田成功研發出“智魔方”模塊化技術，開創性實現前拆式的模塊化設計，解決了集成灶維修維護保養需要從櫥柜中拖出的問題。2017年，奧田率先打破集成灶、廚房電器的行業發展壁壘，在傳統集成灶上創新引入蒸烤一體新興功能模塊，實現了1臺=5臺的功能集成，開創了“蒸烤一體集成灶”這一創新廚電品類產品。

此后，奧田更是加快產品創新速度，不斷完善產品的更新迭代。從東方巴黎A8系列、東方明珠M5系列，到東方精靈ZKT5-AI，再到今年新推出的ZKM4-AI，可以看到，奧田每年推出的新品，都保持著藝術化的外觀設計、功能的突破創新、核心技術的進步以及智能交互的需求滿足。

作為蒸烤一體集成灶的開創者，奧田憑借對用戶需求的敏銳感知，以及在產品工藝和核心技術的深入研發，多年來始終保持在同行業的領先水平。尤其是高端智能大師系列新成員—奧田ZKM4-AI的到來，以1臺=7臺的高效集成，以及更高階的智能語音控制系統，再次實現了自我顛覆與行業顛覆。

02以營銷創新帶動品牌持續向上

在不斷加碼研發創新的同時，奧田還在營銷方面不斷作出新的探索。

例如，春運期間，奧田集成灶強勢登陸全國機場及高鐵列車電視，開啟品牌廣告“霸屏”模式，將“讓中國家庭的每一餐都健康快樂”的品牌理念清晰直觀地傳遞給目標人群，為奧田贏得廣闊的市場提供強勁勢能。

除了在機場、高鐵這些“流量之地”猛砸廣告之外，奧田還在電視硬廣投放方面加大投入。比如，在今年2月份湖南衛視以及芒果TV同步熱播的電視劇《陪你一起好好吃飯》中，奧田蒸烤一體集成灶A8化身為“廚房擔當”，助力劇中的女主角輕松制出各種美食，用溫暖的煙火氣和美食打開男主角的心房。

與此同時，在4月份播出的電視劇《親愛的小孩》中，奧田同樣以廚電唯一贊助品牌的身份全程植入。《親愛的小孩》一開播，熱度就直線飆升，直接沖到電視劇熱榜第一名的位置。而在劇中“出演”了廚房一把手的奧田集成灶，也不出所料地受到了很多網友的關注，品牌知名度飛速提升。

此外，隨著移動互聯網技術的迅速發展，消費者獲取信息的渠道正在變得更加多元化、碎片化。為此，奧田不斷加強與電商平臺以及新興媒體的合作。一方面，持續加碼與天貓、京東、蘇寧等電商平臺的宣傳活動力度，做好引流轉化和品牌傳播；另一方面，選擇抖音、快手、小紅書等年輕人喜歡的APP作為對話的窗口，借助直播、短視頻、圖文等內容形式，讓營銷推廣可以精準、快速地觸達年輕消費者，建立品牌心智。

不論是高鐵、機場等覆蓋全國的硬廣宣傳，還是熱門電視劇的軟性植入，亦或是借助新媒體平臺進行引流，每一次廣告的投放，都是一次與消費者直接接觸的機會。奧田正在嘗試結合多種營銷方式進行品牌傳播，以擴大與消費者的接觸點，從而持續提高受眾對品牌的認知度。

03加碼全渠道助力業績穩健增長

品牌形象的塑造和傳播，完成的是品牌價值輸出的使命，而要把品牌價值轉換為消費行為，還需要有強有力的渠道支持。

目前，奧田已形成“線下零售門店+線上主流電商”為主，社交電商、社區團購、大型促銷等為輔的業務模式，通過多元化渠道布局，應對疫情等對線下客流的沖擊，增強抗風險能力。

在線下渠道方面，奧田設立了3000多個終端銷售門店，遍布全國各個地區，同時與居然之家、紅星美凱龍、華美立家等高端賣場多渠道合作，進一步擴大渠道優勢。在此基礎上，奧田還為經銷商搭建了一套包括店面引流、門店補貼、渠道幫扶、活動支持、培訓等全維度的渠道與終端賦能體系，以實實在在的舉措為經銷商提供幫扶，保障讓經銷商持續穩定盈利。

在線上渠道，從2020年開始奧田積極開展直播電商的發展，將線上線下的銷售模式打通相互引流。比如，今年315期間，奧田在全國范圍內通過線上、線下各銷售平臺推出315買好灶大型活動，不僅線上訂單屢創新高，線下也掀起了一股銷售熱潮。在618期間，奧田集成灶的熱度指數達到了9.0，搜索也在各品牌中名列前茅。其中，奧田的新品ZKM4-AI系列在618期間亮相，在吹響“開頭仗”的618大促中掀起了一股銷售熱潮。

值得一提的是，在即將到來的35周年之際，奧田將攜手世界冠軍鮑春來、蔣文文、蔣婷婷、奧運冠軍仲滿，以冠軍品質開啟924全國大促盛典，屆時將在全國范圍內再度掀起一波奧田集成灶的銷售熱潮。

綜合來看，通過產品力、營銷力、渠道力的多維度提振，奧田的高質量發展之路清晰可循。未來，奧田將一如既往地堅持品牌的使命和理念，在技術、品質、品類上不斷突破創新，在渠道、營銷上尋找更多元化的發展路徑，在穩扎穩打中實現業績的持續增長。