走進(jìn)THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心全新的展廳，紅白相間的簡(jiǎn)約色調(diào)與琳瑯滿目的產(chǎn)品相映成輝，在主題為“百年創(chuàng)新、從未止步”的發(fā)展歷程介紹上看到一句話：2030年THOMSON品牌中國(guó)大陸市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)到100億元。對(duì)于總量萬(wàn)億級(jí)的中國(guó)家電市場(chǎng)而言，這并不是令人驚嘆的目標(biāo)；但是在當(dāng)下整個(gè)家電市場(chǎng)步入存量化博弈階段，去年8月份剛剛布局中國(guó)大陸市場(chǎng)的THOMSON就敢立下這樣的“小目標(biāo)”，他們的底氣從何而來(lái)呢?

THOMSON、劉煥明團(tuán)隊(duì)以及國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心東方麥田在佛山市順德區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作

筆者見(jiàn)到THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理李濤的前一天，他還在贛州出差，與他同行的還有加拿大工程院院士劉煥明。2022年5月14日，THOMSON、劉煥明團(tuán)隊(duì)以及國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心東方麥田在佛山市順德區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。由劉煥明院士團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”將與THOMSON在紅外科技創(chuàng)新及產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)展合作，共建大健康家電生態(tài)。這一次合作及相應(yīng)技術(shù)、產(chǎn)品的落地方案，讓THOMSON跳出了傳統(tǒng)的品牌發(fā)展模式，更讓李濤看到了一個(gè)星辰大海般的新賽道。

超出預(yù)期的半年

就在THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心的旁邊，便是THOMSON廚衛(wèi)大電事業(yè)部的辦公場(chǎng)所。去年筆者初次見(jiàn)到李濤的時(shí)候，THOMSON以洗地機(jī)產(chǎn)品為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)大陸市場(chǎng)的突破。彼時(shí)，李濤也對(duì)筆者透露，廚房電器、熱水器、酒柜等等產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)劃了市場(chǎng)進(jìn)入的時(shí)間表。

THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理 李濤

外部環(huán)境的變化讓很多初創(chuàng)型、處于市場(chǎng)拓展期的企業(yè)都措手不及，尤其是今年3月份之后的疫情爆發(fā)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)端、制造端、流通端和市場(chǎng)端一度受阻，讓本已經(jīng)進(jìn)入存量博弈的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)更是雪上加霜。但正如硬幣的另一面，陷入低谷的市場(chǎng)也正在孕育新的機(jī)會(huì)。

“過(guò)去半年，我們的發(fā)展已經(jīng)超出了最初預(yù)期，”李濤說(shuō)：“短短半年多的時(shí)間，我們已經(jīng)有近50個(gè)產(chǎn)品品類建立了合作，將會(huì)陸續(xù)推向市場(chǎng)。”不容樂(lè)觀的市場(chǎng)走勢(shì)或許會(huì)打擊產(chǎn)業(yè)投資的信心，但并不會(huì)消弭有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)空間的捕捉欲望。

李濤還說(shuō)：“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)目前正處于一個(gè)前所未有的激蕩過(guò)程中，大環(huán)境其實(shí)在倒逼行業(yè)進(jìn)入一個(gè)瘦身階段，使原來(lái)魚龍混雜的行業(yè)進(jìn)行洗牌，讓健康的企業(yè)和品牌更加具備競(jìng)爭(zhēng)力。”

尤其是時(shí)下的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)分化趨勢(shì)愈演愈烈，更新?lián)Q代、結(jié)構(gòu)性升級(jí)、品質(zhì)化以及能夠彰顯用戶個(gè)人生活訴求與偏好的中高端產(chǎn)品將成為后期產(chǎn)業(yè)變革的主導(dǎo)；因而，優(yōu)質(zhì)的品牌便成為了一種產(chǎn)業(yè)稀缺資源，而這也是THOMSON的中國(guó)大陸市場(chǎng)的立足點(diǎn)之一。

據(jù)悉，THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心在中國(guó)大陸市場(chǎng)的初期布局囊括上百個(gè)產(chǎn)品品類項(xiàng)目，其中近50個(gè)品類已經(jīng)達(dá)成合作，正處于市場(chǎng)化推進(jìn)階段。李濤介紹，從8月份開(kāi)始，廚房場(chǎng)景的多個(gè)產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)上市，THOMSON目前布局的產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)周期。

加拿大工程院院士  劉煥明

跳出傳統(tǒng)品牌合作模式

中國(guó)不僅僅是全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心。但在這個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)背后，近年來(lái)出現(xiàn)了一個(gè)全新的矛盾，那就是優(yōu)質(zhì)的品牌數(shù)量難以匹配不斷提升的制造能力。制造能力溢出，而優(yōu)質(zhì)品牌稀缺，難以滿足中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求。

因此，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了品牌合作的發(fā)展模式，包括外資品牌，以及擁有一定歷史沉淀的知名國(guó)產(chǎn)品牌都在拓展這一發(fā)展模式。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這都將是家電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展路徑之一。

業(yè)內(nèi)專家表示，一種健康的品牌合作模式需要三個(gè)方面的支撐：首先，是強(qiáng)大的制造能力和優(yōu)秀的質(zhì)量管理體系；第二是能夠不斷迭代并契合用戶需求偏好的工業(yè)設(shè)計(jì)；第三則是持續(xù)性的研發(fā)投入并不斷輸出創(chuàng)新技術(shù)。

以此對(duì)照的話，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的品牌合作模式顯得良莠不齊。李濤分析，無(wú)論是制造及質(zhì)量管理，還是工業(yè)設(shè)計(jì)，都可以通過(guò)橫向的資源整合解決問(wèn)題，但是在技術(shù)研發(fā)上，能夠擁有差異化、持續(xù)型創(chuàng)新能力的平臺(tái)少之又少。而這一點(diǎn)，恰是THOMSON能夠跳出傳統(tǒng)品牌合作模式的關(guān)鍵。

需要指出的是，無(wú)論是品牌形象輸出、產(chǎn)品定位、品質(zhì)管控、營(yíng)銷傳播乃至渠道拓展，THOMSON對(duì)合作方都有極高要求，并進(jìn)行全周期的跟蹤和服務(wù)。這也是THOMSON半年多時(shí)間便能夠達(dá)成近50個(gè)品類合作的原因之一。

不過(guò)，在李濤看來(lái)，做到上述這些，對(duì)THOMSON而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他也一直在探尋創(chuàng)新技術(shù)的突破點(diǎn)。今年5月，這個(gè)突破點(diǎn)進(jìn)入了他的視野——?jiǎng)�煥明院士團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”。憑借與劉煥明院士團(tuán)隊(duì)的合作，THOMSON將在紅外科技創(chuàng)新及產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行全面滲透，一個(gè)具備無(wú)限想象空間的大健康家電生態(tài)呈現(xiàn)在了李濤和THOMSON的面前。

未來(lái)猶如星辰大海

據(jù)公開(kāi)資料顯示，加拿大工程院院士、北京科技大學(xué)教授劉煥明專長(zhǎng)研究表面科技、綠色能源與綠色科技、納米科技的研發(fā)與工程應(yīng)用等方向，他所領(lǐng)銜的科研團(tuán)隊(duì)深耕紅外科技多年，代表了世界紅外科技研究領(lǐng)域的頂尖水平。

而“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”是劉煥明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一項(xiàng)尖端科技，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括多項(xiàng)國(guó)際專利認(rèn)定和中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)。據(jù)悉，紅外光對(duì)人體有理療作用，可以穿透皮膚，光波能量被皮下人體組織吸收，有助活化細(xì)胞組織，促進(jìn)血液循環(huán)，加強(qiáng)新陳代謝。

劉煥明院士團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”將與THOMSON在紅外科技創(chuàng)新及產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)展合作

“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”正是基于這一原理，從多個(gè)波段的紅外光譜范圍中，經(jīng)過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)分析，精準(zhǔn)地判斷每波段的紅外光的波長(zhǎng)能高效穿透皮膚表層，到達(dá)深層皮下組織的深度，并研究活化細(xì)胞組織，提高人體的免疫力和自愈修復(fù)力，達(dá)到調(diào)理身體健康和舒治慢性病痛的理療效果。而THOMSON是家電行業(yè)首個(gè)擁有該項(xiàng)技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。

據(jù)李濤介紹，不久之后THOMSON將健康類家電產(chǎn)品及個(gè)護(hù)產(chǎn)品上全面應(yīng)用“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”，他還表示：“這次和劉煥明院士及其團(tuán)隊(duì)的合作，只是一個(gè)開(kāi)端。我們將繼續(xù)尋求與國(guó)內(nèi)頂尖高校、頂尖科研團(tuán)隊(duì)的合作，打造THOMSON創(chuàng)新平臺(tái)，為產(chǎn)品提供持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)迭代的能力。沿著這個(gè)方向走下去，我們的未來(lái)將是一個(gè)前所未有的星辰大海。”

廣東省高校成果轉(zhuǎn)化中心部長(zhǎng)程富平也出席了“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”的發(fā)布活動(dòng)，他表示，精準(zhǔn)引導(dǎo)高校科技力量面向產(chǎn)業(yè)需求攻關(guān)的產(chǎn)學(xué)研合作，正為企業(yè)提升創(chuàng)新能力和發(fā)揮科研人員才能提供一條有效的路徑。科技成果是書架上的東西，要把書架上的東西變成貨架上的東西，以更環(huán)保、更科技的方式推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造發(fā)展。

更為重要的是，以“T-IR友好精準(zhǔn)紅外光療科技”為代表的創(chuàng)新黑科技，打開(kāi)了了更富想象的產(chǎn)品創(chuàng)新空間，傳統(tǒng)形式的健康家電的形態(tài)或?qū)⒕痛祟嵏病Ｗ罱�，THOMSON正在對(duì)應(yīng)用該技術(shù)的產(chǎn)品進(jìn)行醫(yī)療認(rèn)證，這意味著創(chuàng)新技術(shù)在改變產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)，也意味在家電領(lǐng)域內(nèi)會(huì)形成一套全新的商業(yè)邏輯及其體系。

價(jià)值觀對(duì)了，合作就對(duì)了

據(jù)悉，劉煥明院士團(tuán)隊(duì)與THOMSON達(dá)成戰(zhàn)略合作，還有著市場(chǎng)之外的原因。

據(jù)了解，劉煥明院士祖籍佛山南海，他的研究涵蓋物理、化學(xué)、半導(dǎo)體等領(lǐng)域，在紅外技術(shù)管理、新功能膜群、高性價(jià)比納米碳、光伏光熱(PV/T)一體化等方面已取得一系列的研發(fā)成果。

在家電領(lǐng)域深耕二十多年的李濤深知這些技術(shù)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的意義所在，他說(shuō)：“這是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，我后半輩子就是要把這件事情做好，將創(chuàng)新技術(shù)融入新家電產(chǎn)品，打造對(duì)用戶具有更高價(jià)值、對(duì)行業(yè)具有促進(jìn)意義的產(chǎn)品。”

李濤的這種理念，正是劉煥明院士選擇與THOMSON合作的原因之一。劉煥明院士長(zhǎng)期在海外生活和工作，對(duì)THOMSON這個(gè)擁有百年歷史的國(guó)際家電品牌非常熟悉。在應(yīng)邀回國(guó)工作后，他發(fā)現(xiàn)，在過(guò)往幾十年科技化高速發(fā)展的進(jìn)程中，國(guó)人往往需要比海外付出更高的價(jià)格，才能享受到創(chuàng)新的產(chǎn)品與技術(shù)。他希望，通過(guò)與THOMSON的合作，讓國(guó)人能夠在第一時(shí)間能夠體驗(yàn)到創(chuàng)新技術(shù)、高科技產(chǎn)品。

這一點(diǎn)與李濤的理念也不謀而合，李濤說(shuō)：“無(wú)論是汽車還是手機(jī)，包括家電，哪怕是在國(guó)內(nèi)制造生產(chǎn)，但國(guó)內(nèi)的價(jià)格卻比國(guó)外還要貴，而且很多創(chuàng)新技術(shù)都是國(guó)外先上市，然后再向國(guó)內(nèi)普及的。我希望能夠改變這一現(xiàn)狀，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者先享受創(chuàng)新技術(shù)的成果，再向國(guó)外推廣。”

李濤表示，與劉煥明院士團(tuán)隊(duì)合作的技術(shù)及產(chǎn)品應(yīng)用，不僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望借助THOMSON全球成熟的渠道，把具有真正技術(shù)含量的大健康產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。因此，印刻在THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心展廳墻上的100億元“小目標(biāo)”，或許只是一個(gè)開(kāi)始。