618購物節已進入高潮期，消費者熱情高漲，市場整體呈現品質化升級趨勢。艾瑞咨詢發布的調研報告顯示，今年5月13日至6月10日期間在線日均獨立設備數較去年同期增長顯著，用戶參與熱情高漲；同時日均總有效使用時間增加64億分鐘，用戶粘性提升明顯。從消費規模來看，今年618期間消費者的網購支出呈現顯著增長態勢。核心消費區間由日常網購支出的501-2000元擴展至501-3000元，人均消費金額增加656元。調研數據顯示，近四成的受訪者表示其消費金額較去年618有所提升，究其原因在于，在消費者持續追求生活品質的趨勢下，購物節規則的簡化和清晰讓消費者的消費決策更快速和集中。

3C數碼和家用電器等帶電品類是618大促的“重頭戲”，京東在該領域卓越表現，持續鞏固行業領先地位，銷售占比及增速均位列第一，優勢進一步擴大。

京東3C數碼銷售占比超50% 且增速持續領跑行業

隨著2024年高考落下帷幕，疊加618購物節進入沖刺階段，各電商平臺3C數碼品類銷量依然漲勢喜人。智能手機以顯著優勢成為618期間3C數碼品類中最受消費者青睞的產品。京東3C數碼品類表現尤為亮眼，銷售額占比已達50%，同比增幅高達45%，創下歷史同期新高。

從京東3C數碼細分品類的銷售表現來看，運動相機和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著，分別達到133%和113%，充分彰顯了年輕消費群體對“輕戶外”生活方式的熱切追求；XR設備和游戲機憑借沉浸式游戲體驗優勢，成為本屆高校畢業生的“解壓神器”，銷量同比增長超50%；與此同時，以智能手表為代表的智能設備市場表現也同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長54%，其中智能手表更實現80%的同比增幅，反映出智能設備正加速滲透日常生活。

京東深耕3C數碼領域多年，已成功占據消費者購買3C數碼選擇京東的心智高地。其依托自建物流體系實現的極速配送體驗和貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務”為消費者提供一站式無憂購物體驗。這些差異化優勢共同構筑了京東在3C數碼領域難以撼動的競爭壁壘。

京東618大小家電市場份額均超50% 品質電器增長亮眼

在消費升級浪潮的持續推動下，中國家電市場正經歷從規模擴張向質量提升的戰略轉型。隨著居民可支配收入持續增長和消費理念不斷升級，今年618大促期間，各大電商家用電器品類展現出強勁的增長勢頭。

在618多重補貼、“以舊換新”政策和國家補貼的刺激下，京東大家電銷售額占比達53%，同比增幅達20%，小家電銷售額占比51%，銷量同比增長18%，實現領跑。

大家電方面，京東水洗烘套裝、中央空調、空氣源熱水器等提升生活品質的家電品類銷量同比增幅尤為顯著，充分印證了消費升級趨勢下，品質化、舒適性需求已成為家電行業增長的核心驅動力。小家電品類中，多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機、絞肉機、切片機等食物預處理小家電呈現爆發式增長，同比增速均超100%，反映消費者居家烹飪需求的釋放，以及對健康飲食、廚房效率提升的強烈訴求。

作為家電消費核心平臺，京東憑借完善的價保體系和豐富的家電品類矩陣持續贏得消費者青睞。調研顯示，39%的消費者因“京東價保服務完善”和“京東商品品類豐富，能找到我需要的”選擇在京東購買家電產品，這兩大優勢有效滿足了消費者對品質生活和購物保障的雙重需求。

在2025年618購物節中，京東帶電品類(3C數碼、家用電器)展現出明顯的市場領先地位。無論是在銷售額占比還是同比增速上，京東均穩居行業第一，且領先優勢持續擴大。這不僅得益于消費升級趨勢下消費者對品質產品的集中需求，更源于京東在供應鏈效率、服務保障和全流程購物體驗上的深厚積累，持續引領著品質消費的新浪潮。