2024年，廚電橫盤。有行業(yè)人士評(píng)論是“有史以來最艱難的時(shí)刻”。支撐這一論斷的，是今年以來大部分廚電乃至家電品類終端零售乏力以及大多數(shù)品牌求穩(wěn)、保守的運(yùn)作風(fēng)格。

就在這樣的市場(chǎng)情況下，凱度逆市而動(dòng)，在以“新外有心”為主題的2024新廚電品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，凱度發(fā)布了全新品牌 VI ，同步推出“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”及五大年度戰(zhàn)略新品，全方位展現(xiàn)凱度技術(shù)創(chuàng)新及品牌實(shí)力，進(jìn)一步開啟“中國(guó)高端新廚電專家”定位的新篇章。

逆市而不逆勢(shì)，凱度洞察到了橫盤背后的蘊(yùn)藏的消費(fèi)新趨勢(shì)，更深刻籌劃了將自己的優(yōu)勢(shì)與這種新勢(shì)能對(duì)接的新方略。

占位“新廚電” 詮釋“新質(zhì)生活感”

今年，凱度將自身品牌定位正式升級(jí)為“中國(guó)高端新廚電專家”。其中的‘新廚電’是有別于傳統(tǒng)的煙灶消品類，而是基于新時(shí)代用戶對(duì)美好生活的需要而形成廚電新品類及發(fā)展新方向。通過集成化、高品質(zhì)、高顏值、智能化的創(chuàng)新和創(chuàng)造，提供給用戶極致的空間體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)人體的感知，喚醒幸福的交流體驗(yàn)，以契合新一代用戶所追求的品質(zhì)、個(gè)性、放松、悅己的“新質(zhì)生活感”。

起步于2010年的凱度，一開始聚焦于蒸烤箱。可以說，這個(gè)起點(diǎn)就展示出凱度對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的洞察力和前瞻思考。要知道，整個(gè)家電行業(yè)對(duì)于高端品質(zhì)的需求直到2012年才成為行業(yè)主流趨勢(shì)。將蒸烤箱作為發(fā)力的起點(diǎn)，在品類上鎖定最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的“新廚電”的核心之一。如今，經(jīng)過十四年高速發(fā)展，凱度產(chǎn)品品類已覆蓋蒸烤箱、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)、集成灶等新興廚電品類，凱度的格局，也從“中國(guó)蒸烤專家”，進(jìn)階為“中國(guó)高端新廚電專家”。

過去的2023年數(shù)據(jù)顯示，凱度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過10億元，同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廚電大盤的平均增速，這是凱度戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的成功。洞悉消費(fèi)變化，真正走進(jìn)用戶之中，走入用戶內(nèi)心為用戶服務(wù)，這是凱度獲得高速發(fā)展的根本原因所在。

本次發(fā)布會(huì)上，凱度還對(duì)品牌LOGO 、品牌超級(jí)符號(hào)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色等進(jìn)行了全新升級(jí)。

凱度 CEO 柯漫

凱度 CEO 柯漫對(duì)全新的品牌“超級(jí)符號(hào)”進(jìn)行了詮釋。柯漫強(qiáng)調(diào)，凱度在成立以來始終相信⽤多⼀度的⽤⼼打磨每⼀款產(chǎn)品，產(chǎn)品的魅⼒會(huì)多⼀度、⽤戶的滿意度也會(huì)多⼀度的品牌理念，通過⼀點(diǎn)繞圓⼼運(yùn)動(dòng)的軌跡，由點(diǎn)到線，展示凱度從傳承中尋求⼀種突破與提升、于新變⾰中凝聚⼀種向⼼的⼒量。這在帶給⽤戶⾼品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更詮釋著凱度為⽤戶的⽣活創(chuàng)造多⼀度美好的決心，給⽣活帶來更多維度的精彩體驗(yàn)和幸福感。

5N標(biāo)準(zhǔn)打開新空間 五大新品賦能品質(zhì)新廚房

正如前述，行業(yè)橫盤，新消費(fèi)勢(shì)力崛起。為情緒買單、為悅己買單、為品質(zhì)生活買單、為新技術(shù)和獨(dú)特的產(chǎn)品定位的新品牌買單，正有別于傳統(tǒng)的品牌迷戀和盲從。對(duì)應(yīng)到行業(yè)層面，研發(fā)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

正是基于不同品類的深刻洞察及用戶對(duì)廚電產(chǎn)品的價(jià)值追求探索，凱度首次提出了“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”，涵蓋新品類、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新生代、新主張五大方面，標(biāo)準(zhǔn)的提出旨在表達(dá)凱度在新廚電領(lǐng)域的探索和感悟，詮釋著品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及用戶需求的深刻洞察。

有新的主張和標(biāo)準(zhǔn)，必然就會(huì)有承載這種主張和標(biāo)準(zhǔn)的作品。此次發(fā)布會(huì)上，凱度進(jìn)一步拓展了嵌入式美學(xué)和產(chǎn)品的性能、智慧邊界，推出諸多以蒸烤炸燉一體機(jī)、洗碗機(jī)、集成凈水中心、蒸烤一體集成灶以及全自動(dòng)咖啡機(jī)等，從功能到場(chǎng)景去為用戶構(gòu)建無限美好廚居生活。

凱度董事長(zhǎng)傅平現(xiàn)場(chǎng)對(duì)五大新品亮點(diǎn)剖解。作為國(guó)內(nèi)蒸烤箱專家品牌和引領(lǐng)者，在本次發(fā)布會(huì)上對(duì)蒸烤箱進(jìn)行了大幅升級(jí)，推出 18.2 英寸畫境大彩屏的凱度蒸烤炸燉一體機(jī)TD Pro 3，做到畫感純平全嵌，滿足現(xiàn)今一體化家居設(shè)計(jì)需求，更配上無極雙熱風(fēng)升級(jí)2.0、觸感自動(dòng)開門、狂野云浪雙直噴、泉韻養(yǎng)生燉、凈化論大健康技術(shù)等諸多能力上的革新和提升，帶來更加極致的美食烹飪體驗(yàn)。

凱度董事長(zhǎng) 傅平

本次發(fā)布會(huì)還推出具有里程碑意義的洗碗機(jī)新品——?jiǎng)P度超旗艦洗碗機(jī)凈魔⽅Z100，以超感雷達(dá)智控技術(shù)、無極脈沖洗2.0、EISP凈味長(zhǎng)效存儲(chǔ)、53000PA強(qiáng)水壓等創(chuàng)新技術(shù)，帶來清潔、烘干雙指數(shù)上革命性提升的同時(shí)，也再度刷新洗碗機(jī)的智能性和便利性。

同時(shí)，凱度更是深度洞察行業(yè)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求變化，針對(duì)普通家庭用水問題，推出全球原創(chuàng)的全屋凈水“新物種”即凱度集成凈⽔中⼼i5000。傅平介紹道，凱度i5000僅0.27立方米的體積，可以讓廣大用戶享受到別墅級(jí)的精濾水凈洗自由、RO純凈水直飲自由、軟水自由和最高 4m³/h 大流量暢用自由，成為行業(yè)首款實(shí)現(xiàn)同時(shí)滿足四大凈水體驗(yàn)的集成凈⽔中⼼，也引領(lǐng)了凈水行業(yè)的新發(fā)展。

凱度五大新品

此外，為滿足用戶理想廚居的多元需求，凱度蒸烤⼀體集成灶⼩企鵝 F3E 和新一代超高端嵌⼊式全⾃動(dòng)咖啡機(jī) EC5 也在此次發(fā)布會(huì)上首次亮相。其中，凱度蒸烤⼀體集成灶⼩企鵝 F3E 通過 23 m³/min 狂吸大風(fēng)量、1000 Pa 靜壓防倒灌技術(shù)和 5.2kW 猛火爆炒功能，為用戶創(chuàng)造無煙感廚房環(huán)境。而凱度嵌⼊式全⾃動(dòng)咖啡機(jī) EC5 憑借純平全嵌設(shè)計(jì)和10種臻品咖啡風(fēng)味，更會(huì)為用戶的生活帶來品質(zhì)享受。

14年前，從蒸烤起步，原創(chuàng)全封閉清潔蒸汽系統(tǒng)讓凱度開辟出廚電行業(yè)的新賽道。14年來，在確立蒸烤箱專家地位的同時(shí)，凱度立足廚房，致力于廚電場(chǎng)景的研發(fā)和創(chuàng)新。正如董事長(zhǎng)傅平所說，凱度將秉承“中國(guó)高端新廚電專家”的品牌定位和“用心致敬生活家”的品牌主張，帶著“用心多一度”的品牌態(tài)度，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新探索新廚電的無限可能，致力踐行用心哲學(xué)，與用戶共赴新質(zhì)生活。