4月28日，格力電器發(fā)布公告稱“投入30億元回饋格力用戶，啟動(dòng)大型以舊換新活動(dòng)”。今年新春之后，在各種政策的助力之下，以舊換新已經(jīng)不再是一種行業(yè)現(xiàn)象而是一個(gè)社會(huì)熱詞，在格力電器此次豪擲30億啟動(dòng)以舊換新之前，各個(gè)區(qū)域公司和地方商家其實(shí)也已經(jīng)推出了類似的舉措。

但如果結(jié)合各個(gè)層面已經(jīng)公布的政策、國內(nèi)家電尤其是空調(diào)市場(chǎng)近期的走勢(shì)、整個(gè)行業(yè)在以舊換新方面的集體行為，就可以看到，格力電器在“5.1”之前這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上以30億元巨資啟動(dòng)以舊換新，其所形成的影響不僅僅是在助推消費(fèi)升級(jí)。

舊機(jī)免費(fèi)拆運(yùn)最高補(bǔ)貼1000元  驅(qū)動(dòng)綠色高效產(chǎn)品普及

公告的公布和以舊換新配套細(xì)則的亮相幾乎是同步，點(diǎn)開“格力董明珠店”小程序，針對(duì)空調(diào)產(chǎn)品以舊換新的活動(dòng)一目了然，并給出了詳細(xì)的指引流程。據(jù)悉，有煥新需求的用戶可以通過線上格力董明珠店和線下格力門店參與此次活動(dòng)。

公告內(nèi)容和細(xì)則還顯示，格力電器這一輪以舊換新活動(dòng)覆蓋了其線下30000多家專賣店，根據(jù)不同的型號(hào)用戶最高可獲得1000元的補(bǔ)貼，并且不限品牌，空調(diào)舊機(jī)從拆到運(yùn)均免費(fèi)，整個(gè)過程由格力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)一次性完成。

為了配合此次產(chǎn)品，格力之前已經(jīng)在市場(chǎng)上亮相的多系列創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案可供用戶選擇，其中就包括搭載國際領(lǐng)先“分布式送風(fēng)技術(shù)”的空調(diào)、“定格每一種新鮮”的全域養(yǎng)鮮系列冰箱、以“高端面料專業(yè)洗護(hù)”為方向的第二代熱泵洗護(hù)機(jī)及智鉑洗烘機(jī)等等產(chǎn)品。

格力此次推行的“以舊換新”活動(dòng)，是希望以高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品為依托，以企業(yè)自身資源的投入，不斷驅(qū)動(dòng)高能效、綠色環(huán)保類產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及并引領(lǐng)社會(huì)化節(jié)能水平的提升。

激活存量市場(chǎng)  維護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

選擇在“5.1”之前推出高達(dá)30億元的以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，具備明確的市場(chǎng)指向，一方面，從5月份開始空調(diào)行業(yè)便將進(jìn)入旺季周期，而“5.1”本身也是一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)；另外一個(gè)方面，5月份過后就是進(jìn)入“6.18”關(guān)鍵階段，終端熱度由于30億元補(bǔ)貼的加持而得到進(jìn)一步提升。

值得一提的是，進(jìn)入2024年之后，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨量連續(xù)4月份保持著同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，按照既有計(jì)劃，5月份內(nèi)銷排產(chǎn)規(guī)模同比依然出現(xiàn)出了增長(zhǎng)；2024年到4月底空調(diào)市場(chǎng)的出貨總量創(chuàng)下了同期內(nèi)的歷史新高。

與出貨量高增長(zhǎng)形成鮮明反差的是，內(nèi)銷市場(chǎng)終端零售及工程機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)并不盡如人意，新生需求資源的愈加稀缺進(jìn)一步凸顯了國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)存量化博弈的特征，整體市場(chǎng)的需求主要就集中在產(chǎn)品更新?lián)Q代領(lǐng)域；不止是空調(diào)，冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)灶具等等均是如此。

在如此格局下，行業(yè)需要頭部企業(yè)以自身資源投入、營銷方法、動(dòng)銷方式等方面創(chuàng)新激活存量需求，促進(jìn)供需資源的有效循環(huán)流轉(zhuǎn)，為渠道商乃至供應(yīng)商提供信心支撐。

需要指出的是，盡管格力此次在以舊換新活動(dòng)方面的投入達(dá)到了30億元之巨，但是并沒有以激進(jìn)的價(jià)格方式去換取市場(chǎng)空間，而是以創(chuàng)新型技術(shù)、功能和解決方案去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與場(chǎng)景的升級(jí)。以格力為代表行業(yè)頭部品牌相對(duì)平和的競(jìng)爭(zhēng)舉措，有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)得到有效維護(hù)。

以綠色回收體系  構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈可循環(huán)發(fā)展閉環(huán)

從空調(diào)行業(yè)這多年以來的歷史規(guī)模來看，格力可能是國內(nèi)市場(chǎng)同類企業(yè)擁有存量市場(chǎng)最多的品牌之一，而且其以往的高質(zhì)量發(fā)展模式已經(jīng)在用戶層面形成了高品質(zhì)體驗(yàn)與認(rèn)知，在以舊換新方面擁有非常龐大的用戶群體和基礎(chǔ)。

更為重要的是，在多年之前格力已經(jīng)成功打造出綠色化循環(huán)發(fā)展系統(tǒng)，該系統(tǒng)覆蓋了各種消費(fèi)電子電器產(chǎn)品的全生命周期，以綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色消費(fèi)、綠色回收及再生利用，形成廢舊家電的綠色循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

4月29日晚間格力電器公布的2023年報(bào)還顯示，截至2023年底，格力再生資源公司累計(jì)處理各類廢棄電器電子產(chǎn)品超過5664萬臺(tái)(套)，據(jù)估算，實(shí)現(xiàn)節(jié)能24.02億度電，節(jié)水382.19萬立方米，減少二氧化碳排放87.61萬噸。

從今年3月28日國務(wù)院所召開的推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作視頻會(huì)議，到4月12日商務(wù)部聯(lián)合14個(gè)部門制定的《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，再結(jié)合更早之前宏觀層面雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)的推出，以及空調(diào)和其他家電產(chǎn)品領(lǐng)域在能效等級(jí)、環(huán)境友好冷媒替換等方面的產(chǎn)業(yè)政策，不難發(fā)現(xiàn)，高能效及環(huán)�；�發(fā)展是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。

也因此，2024年國內(nèi)市場(chǎng)所掀起的一股前所未有的以舊換新浪潮，其意義不僅僅是為了激活家電市場(chǎng)需求本身，更大程度上，是為了將愈加環(huán)保、節(jié)能、舒適的產(chǎn)品形成對(duì)老舊產(chǎn)品的替代，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并為挖掘更多的新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)建更好的產(chǎn)業(yè)氛圍和社會(huì)化基礎(chǔ)，而這也是以格力電器為代表的行業(yè)頭部企業(yè)的責(zé)任與義務(wù)所在。