近幾年來，伴隨著市場從增量到存量的轉(zhuǎn)變，越來越多的家電企業(yè)謀求新的發(fā)展，一改以往“粗放”的線條，重視起自身內(nèi)驅(qū)動力，向內(nèi)探尋新的機會點。同時，用戶的家電需求也在朝著多元化、智能化、高端化方向發(fā)展，家電產(chǎn)品在不斷更新迭代中往更細(xì)分的用戶痛點上靠攏。

用戶的洗衣需求正從單一洗凈功能向追求衣物潔凈、保護面料的方向深度升級。這一趨勢不僅重塑了市場需求格局，更大程度上推動了洗衣機行業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級。在此背景下，長虹美菱洗衣機率先破局，向洗護方向發(fā)起沖擊，以兒時媽媽對衣物的呵護，直擊用戶洗衣護衣美好心智，給出了凈衣護衣的答卷。

深挖用戶痛點 開創(chuàng)洗護新道路

4月23日，在徽派文化熏陶下的黃山呈坎，長虹美菱舉行了一場主題為“世上只有媽媽好”的發(fā)布會，美菱新品洗衣機“藍(lán)氧如手洗”橫空出世，帶給了因為外出務(wù)工沒法陪伴孩子的留守家庭溫暖，創(chuàng)新了凈衣護衣新方向，布局了洗衣未來新動向，構(gòu)建了豐富的現(xiàn)代化產(chǎn)品體系。

“洗盡鉛華、美護全家”一直都是長虹美菱洗衣機的產(chǎn)業(yè)愿景，這一次長虹美菱從凈衣護衣方向剖析用戶痛點，精準(zhǔn)定位用戶在洗護上的需求。白色泛黃、深色顯舊、纖維硬化、貼身衣物存在刺激皮膚的現(xiàn)象，往往都是洗滌過程中漂洗殘留的問題。

基于使用環(huán)境和用戶需求，美菱行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“藍(lán)氧去殘留技術(shù)”，通過藍(lán)氧因子深入衣物纖維，達(dá)到一溶二解三還原的效果，徹底去除了殘留洗滌劑，可以說藍(lán)氧如手洗漂洗一次的效果，相當(dāng)于普通滾筒漂洗兩次的效果或者手動漂洗四到五次的效果，凈衣護衣效果上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

不僅如此，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機還延續(xù)了三倍力洗凈技術(shù)，三力即揉搓力、摔打力和穿透力，再配合筒身的全面升級，不僅實現(xiàn)仿手洗洗凈功能，更能快速清水洗滌部分污漬。

多項創(chuàng)新技術(shù)的融合，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機不僅讓洗衣省時省力，更能帶來如手洗般的潔凈效果。它讓人們在忙碌的生活中，也能輕松享受到高品質(zhì)的洗滌體驗，這種智能與自然的完美結(jié)合，美菱洗衣機一直致力于的帶給用戶的最大驚喜。

“藍(lán)氧如手洗”洗衣機在優(yōu)化洗滌功能的同時更提升了家居美學(xué)，運用506MM超薄機身搭配平嵌式機門、隱藏式開口，整機平整如一面。這個設(shè)計洗衣機與周圍家具、墻壁完美融合，形成統(tǒng)一的整體，提升了空間的視覺美感，也使得家居空間更加寬敞、舒適。美菱還將美感更加細(xì)膩化，采用8.3時極光彩屏即48位高清真彩色超清觸摸屏，讓屏幕亮度更高，顯示更加逼真。

二次迭代護衣技術(shù) 驅(qū)動品牌發(fā)展

在功能日漸同質(zhì)化的洗衣機市場上 , 消費者尋找的不再只是外觀華麗或是配備高科技的產(chǎn)品 , 而是那些能夠觸及日常生活核心需求的實用機型。

面對這樣的市場趨勢變化 ,美菱洗衣機準(zhǔn)確捕捉到這一市場脈動 , 并以技術(shù)革新驅(qū)動產(chǎn)品性能全面升級。

回望長虹美菱“如手洗”產(chǎn)品的更新迭代，可以說是“凈”“薄”“智”產(chǎn)品理念的體現(xiàn)。2023年3月29日，“如手洗”第一代產(chǎn)品在中國西遞發(fā)布，給家電潔凈領(lǐng)域扔下了一個重磅炸彈，行業(yè)創(chuàng)新矛頭轉(zhuǎn)向洗衣機本質(zhì)，贏得了更多的行業(yè)競爭優(yōu)勢。

而當(dāng)下，洗衣機市場整體需求釋放相對緩慢，規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇，市場進(jìn)入了平穩(wěn)增長的“精耕細(xì)作”期，行業(yè)競爭更考驗著品牌的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力。

此次“藍(lán)氧如手洗”洗衣機新品發(fā)布無疑對長虹美菱有著戰(zhàn)略性的意義，從去年“如手洗”洗衣機發(fā)布初步建立起了美菱洗衣機“潔凈如手洗開創(chuàng)者”的心智，到現(xiàn)在迭代升級，“藍(lán)氧如手洗”洗衣機奠定了美菱在洗護潔凈的市場上結(jié)實的地位。

從行業(yè)競爭而言，美菱洗衣機利用如手洗產(chǎn)品的差異化開拓出更廣袤的市場，提高了品牌之間的競爭力，煥新了用戶對品牌的認(rèn)知。

從用戶角度而言，長虹美菱細(xì)分凈衣護衣的不同步驟，深入用戶場景和需求，尋求具體的用戶痛點，并用一次又一次的科技創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代，來守護用戶的使用體驗，呈現(xiàn)出更舒適、干凈的效果。

舉辦“守護者計劃” 彰顯社會責(zé)任感

堅持以用戶需求為導(dǎo)向，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，為更多家庭帶來溫馨與美好，這是美菱不斷進(jìn)步、開拓創(chuàng)新的源泉與動力。此次會議上，美菱將目光投向留守兒童，宣布落實“守護者計劃”，將這一批充滿愛與科技的如手洗新品捐贈給呈坎鄉(xiāng)村留守兒童。

這份特殊愛一方面是長虹美菱勇?lián)�社會�?zé)任的表現(xiàn)，另一方面也是其對科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級的信心。用科技注入愛，用產(chǎn)品回饋社會，長虹美菱以實際行動守護祖國的未來。

“藍(lán)氧如手洗”洗衣機以其卓越的科技實力，成功獲得了《世界上漂洗后殘留最少的滾筒洗衣機》的認(rèn)證。這一創(chuàng)新成果不僅展現(xiàn)了長虹美菱在科技研發(fā)方面的實力，更為用戶帶來了更加健康、高效的洗衣體驗，讓凈衣、護衣變得更加簡單。

在更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級的行業(yè)“主旋律”下,洗衣機品牌在專注洗凈效果的同時，在精細(xì)化洗護技術(shù)創(chuàng)新。長虹美菱敏銳感知用戶消費需求的變化，以高效的科技創(chuàng)新執(zhí)行力，將潔凈、護衣進(jìn)行到底。“藍(lán)氧如手洗”洗衣機不僅是性能飛躍 , 更是對家庭衣物清潔護理本質(zhì)的回歸 , 其創(chuàng)新的凈護能力成為了行業(yè)新的活力注入點。

前不久，長虹美菱2024年一季度報出爐，迎來開門紅。回顧2023年報數(shù)據(jù)長虹美菱營收規(guī)模和利潤水平創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄，洗衣機業(yè)務(wù)收入同比大幅增長76.37%。美菱堅定“如手洗”的產(chǎn)品迭代升級，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品陣營，也為也洗衣機業(yè)務(wù)的持續(xù)增長注入能量，長虹美菱大白電的藍(lán)圖也更加清晰。