隨著各家電巨頭陸續披露2023年年度報告，中國彩電行業的市場格局與發展趨勢逐漸浮出水面。

深康佳A發布的年度報告顯示，其彩電業務在去年遭遇營收下滑與虧損，與TCL電子、創維集團、海信視像等主要競爭對手形成鮮明對比，后者均實現了彩電收入的同比增長。這一現象揭示了彩電業在大屏化與高端化趨勢下呈現出的行業分化態勢，以及企業應對市場挑戰的戰略差異。

康佳逆勢下滑，TCL、創維、海信強勢增長

4月1日晚，深康佳A對外發布了其2023年年度報告。報告顯示，2023年，康佳集團實現營業收入178.5億元，實現凈利潤-21.6億元。其中，康佳彩電業務實現營業收入47.1億元，同比減少了6.26%。

康佳方面表示，產品策略調整及供應鏈持續波動是導致彩電業績下滑的主要原因。內銷方面，由于中高端新品上市時間主要集中在2023年下半年，彩電新品的導入及銷量爬坡周期相對滯后，未能全面彌補老品退市產生的清理損失，在一定程度上影響了公司內銷彩電業務的銷售規模和利潤總額。與此同時，由于2023年上游供應鏈成本持續震蕩，導致公司彩電外銷及代工業務交付的訂單毛利水平偏低。

不過，康佳的疲軟并未代表整個行業的走向。TCL電子、創維集團、海信視像等主要彩電上市公司的業績數據卻描繪出一幅迥然不同的圖景。

TCL電子財報顯示，2023年TCL智屏全球出貨量為2526萬臺，同比增長6.2%；創維集團的智能電視系統產品錄得營業額190.08億元，同比增長約5.2%；海信視像去年實現主營業務收入同比增長19.34%，歸母凈利潤同比增長24.82%。

具體來看，2023年，TCL智屏中國市場收入同比增長5.4%至160.2億港元，高端產品TCLMiniLED智屏及量子點智屏在中國市場全渠道零售量及零售額均位居第一，鞏固了其在彩電行業的領先地位。國際市場方面，TCL智屏國際市場出貨量同比上升10.0%。

創維集團智能電視系統產品去年在中國大陸市場營業額110.59億元，同比增長11.4%；海外市場營業額79.49億元，同比減少2.5%。智能電視系統產品共計190.08億元，上年同期180.77億元。

海信視像2023年實現智慧顯示終端銷量2654萬臺，同比增加5.21%。公司智慧顯示終端產品實現營收412.57億元，同比增加17.01%；新顯示新業務實現營收65.17億元，同比增加40.60%。

“大屏化”與“高端化”成行業增長重要引擎

深入解讀業績實現攀升企業的年度財務報告不難發現，“大屏化”與“高端化”兩大關鍵詞被頻繁提及，凸顯出彩電行業當前轉型升級的核心趨勢與戰略導向。

TCL電子在財報中稱，公司營收增長得益于TCL智屏產品結構持續優化，“中高端+大屏”策略推動業績穩步增長，規模效應日益增強。具體來看，其65吋及以上智屏產品出貨量同比增長35.3%，出貨量占比提升至24.6%，較上年提高5.3個百分點。TCL智屏尺寸平均值增至51.1吋，同比增長2.7吋。此外，4K產品份額升至68.8%，較前年提升6.6個百分點；量子點產品比例亦顯著增長5.9個百分點至11.7%，高端產品布局持續深化。

海信視像同樣提到，2023年公司100英寸及以上電視的全球銷量同比增長152.68%，銷售額同比增長115.88%；中國內地銷量同比增長266.34%，銷售額同比增長175.96%。

在整體電視市場下行的2023年，創維集團之所以能夠保住自身電視業務基本盤，并實現穩定的增長，主要也是因為其在過去一年重點開發超薄壁紙設計、Mini LED背光、超大屏幕等電視，不斷提升產品價值，從而搶占了高端大屏市場先機。

由此可見，大屏化與高端化已然成為彩電行業當前的核心發力方向，而這是由消費需求升級及行業轉型共同驅動的結果。

一方面，消費者對家庭娛樂品質追求提升，大屏電視憑借沉浸式觀感與多功能集成優勢，市場需求強勁；另一方面，“高端化”戰略是企業破解同質競爭、提升品牌溢價的關鍵途徑。彩電企業通過持續投入研發，推出融合前沿科技(Mini LED、OLED、8K等)、智能化功能強大且設計美學獨特的高端產品，精準捕捉追求生活品質的消費群體，從而實現產品價值與市場份額雙增長。

值得一提的是，“大屏化”與“高端化”戰略的成功實踐，不僅推動了這些企業的業績增長，更為整個行業指明了轉型升級的方向。在未來的市場競爭中，誰能更好地踐行創新驅動、用戶導向的理念，誰就能在彩電行業的變革浪潮中搶占先機，贏得長遠發展。