在這個時代，家電已經遠遠超越了單純的功能性角色，它們如今是美學、智能和體驗的完美結合。消費者對于家電的期望不再局限于簡單的使用需求，而是追求更高標準的生活體驗。這種變化促使家電企業不斷進行創新轉型，力求通過前沿技術和高端套系化產品來滿足市場的新需求。在啞鈴型消費結構的影響下，高端市場成為家電企業競相布局的重點。通過布局高端市場，企業不僅能夠提升品牌形象，還能夠實現更為穩健的市場增長。

這種趨勢在AWE2024上得到了充分地體現，各大家電品牌正在逐步摒棄傳統觀念，以更加開放和創新的姿態迎接市場的挑戰。它們通過打造高端化、智能化、套系化的新消費形態，為消費者提供更加豐富和多元的選擇。

在AWE現場，中國高端家電套系品牌海爾卡薩帝(Casarte)、海信璀璨(TRÉSOR)粉墨登場。雖然“3C組合”少了美的COLMO的出席，但我們依舊可以從現場窺探出未來中國高端家電品牌的格局。

從行業角度來看，由海爾卡薩帝、海信璀璨、美的COLMO構成的中國高端家電第一梯隊已經形成。這也代表著中國高端家電品牌正式邁入一個全新的時代，即“3C時代”。三足鼎立的三大中國高端家電品牌正以其獨特的品牌魅力和產品優勢，引領著中國家電產業的升級與變革。

對消費者而言，“買高端家電選‘3C’”已然成為在高端消費人群中流行的新風尚。

問題來了，不同生活方式的高端消費人群在“3C”中如何找到與之適配的家電品牌，是接下來我們要重點討論的話題。

三足鼎立 三分天下

選擇的前提是認識和了解。

當前，中國高端家電市場呈現出三足鼎立的格局。卡薩帝、璀璨和COLMO三大品牌憑借各自的品牌特色和產品優勢，在市場中占據了舉足輕重的地位。

其中，成立于2006年的卡薩帝是海爾旗下的高端家電品牌。Casarte卡薩帝的名字的靈感源于意大利語，“La casa”意為“家”，“arte”意為“藝術”，兩者合二為一就是Casarte，意為“家的藝術”。在“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術品質”的核心品牌設計語言下，卡薩帝秉持“為完美，永不妥協”的精神，讓每一件產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢，為全球用戶打造專屬的意式高端生活方式。

璀璨套系產品是海信集團歷時10年整合尖端科技實力，于2020年打造的以全品類、全場景、全智能互聯的全套家電。璀璨以其獨特的東方美學設計理念和科技創新，成為中國高端家電市場的一股新勢力。璀璨的產品不僅注重外觀設計的美感，更在功能性和智能化方面下足了功夫，為消費者帶來了全新的使用體驗。

COLMO則以其包豪斯極簡主義的設計和智能化功能，贏得了眾多年輕消費者的喜愛。其產品注重細節和品質，為消費者打造了一個簡約而不簡單的生活空間。

值得注意的是，三大品牌并不是簡單的競爭關系，三方各有所長，代表了各自擅長的領域和方向。在共同推動中國高端家電市場的繁榮與發展的同時，為消費者提供了不同的選擇。

各有所長 個性匹配

了解過后是匹配和選擇。

現如今，消費者的生活方式日益多元化。比如日常穿衣打扮，每個人都有自己獨特的風格。在家裝和家電選擇方面也是一樣，整體都呈現出了個性化的趨勢。

仔細研究高端家電品牌高端化、套系化、智能化的三大特性就不難發現，每個特性都符合當下高端消費人群對居家環境以及家電和家居適配的個性化需求。

值得一提的是，在高端家電三大特性中，對整體家居風格實現和諧統一起到最大效果的，是套系化。

所謂套系化，就是在外觀設計等方面具有統一的風格，同時滿足從空調、冰箱、洗衣機到廚房、衛浴小家電、影音娛樂家電全覆蓋的需求。

只有在家電實現了套系化之后，才能夠實現對不同家居風格的匹配。

根據奧維云網此前的消費者調研數據顯示，近兩年選擇套系家電的人群比例占到12%，在未來有購買計劃的人群中，預計選擇定制家居的比例達到25%。此外，相較于套系家電占到整體家電市場規模30% 的部分發達國家，中國的套系家電擁有可觀的增長空間。

在細說兩者的匹配前，我們先了解下目前主流的家居設計風格。

可以大致分為三類：

一類是簡單但精致的現代簡約風格，這種風格能給人帶來一種經濟、實用、大氣的氛圍，通過簡單的設計，可以給人帶來一種居住上的舒適感與清爽感。

另一類是雍容華貴，看上去富麗堂皇的歐美風格，這里面包含歐式古典和美式鄉村等等。這種風格家中的客廳吊頂都會選用雕花搭配水晶燈的形式，并且四周需要帶有雕花石膏線的設計，歐式古典風格墻壁一般會選用壁紙進行裝飾，所以這種風格是大戶型的首選。

還有一類是具有顯著東方美學特征的家裝風格，比如講究氣勢恢宏、家具對稱，非常具有質感的中式古典風格；現代風格的元素與中式風格相互融合，營造出幽靜愜意的生活氣氛的新中式風格；用原木與白色進行整體空間的搭配，給人以安靜、舒適貼近大自然感覺的日式風格；還有一種是整體搭配更加接近大自然，而且顏色的搭配非常豐富，有一種濃厚樸實感的東南亞風格。

對家裝風格有了一定了解后，我們就能判斷出什么樣的家居風格應該匹配怎樣的高端家電品牌。

例如，喜歡歐美家居風格和西方生活方式的消費者，以意式設計為主的卡薩帝就比較適合。卡薩帝在成立之初就推出了法式對開門冰箱、意式抽屜冰箱等代表歐洲生活方式的家電產品。本屆AWE上，卡薩帝展出的攬光系列冰箱就將自然界中最為壯麗的景象——極光，融入冰箱上。絢爛極光和閃耀星光面兩種冰箱面板與冰箱內部的星空面光源，展現了卡薩帝對歐式美學的獨特追求。

 如果家庭裝修風格是現代簡約風，那么強調時尚、簡約，注重細節處理和科技感的COLMO是適合的。COLMO借助AI賦能產品，遵從新包豪斯主義理念，簡單地講就是融合幾何線條與原始質感，用理性克制的設計打造家電產品，從而契合消費者以簡馭繁的生活方式。例如COLMO雙洗站采用暗藍色設計，獨特的配置凸顯滿滿的科技感風格，洗烘一體機與掃地機器人完美融合。

如今COLMO旗下已經形成了涵蓋大套系產品BLANC勃朗套系、TRUNING圖靈套系，小套系產品EVOLUTION套系、AVANT套系等產品線。

“3C”品牌中，璀璨是最獨特的存在。因為它既可以滿足中式古典風格、新中式風格、日式、東南亞等同樣具有東方美學特質的家居風格，又可以搭配歐式、簡約等風格而不違和。一方面是因為其產品設計語言以充滿東方智慧的方圓為根基，理念深植于東方美學；另一方面，在注重外觀設計的同時，還注重科技創新和智能化發展。

以此次AWE2024展會上展出的璀璨融合套系為例，不僅在設計美學上汲取東方獨有的雅致藝術和文化基因，更是覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺、臥室等9大家電品類，與家居無縫銜接從而實現“真全嵌”，再配以東方雅致美學賦予通體白色外觀做到了色調“真統一”，成為全球首款全嵌全場景高端套系。

將璀璨放在三大品牌中分析來看，其產品品類上比COLOMO更齊全，各產品表現上比卡薩帝更均衡。不僅覆蓋了電視、空調、冰箱、洗衣機、廚衛小家電等傳統家電領域，還拓展到了智能家電等新興領域。作為更懂中國消費者的品牌，璀璨通過不斷創新和提升產品質量，滿足了消費者對于高端家電的多元化需求。

增長旺盛 未來可期

家電高端化，是中國家電市場多重維度的深化裂變后的必然現象。

在穩定的需求支持下，家電行業高端市場正穩步發展。GfK中國監測數據顯示，2023年1-10月，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器的市場份額占比分別增加0.6%、0.5%、1.3%、0.2%。

從企業端來看，2023年，國內頭部高端家電品牌實現了較好的增長。

官方數據顯示，2023年前三季度，海爾旗下高端品牌卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%，空調在1.5W+市場份額為28.5%。

美的旗下高端品牌COLMO & TOSHIBA零售收入超過86億元，同比增長約21%。

根據海信2023年財報顯示，海信璀璨高端套系承接公司智慧家庭戰略，上半年銷售額同比增長310%，已累計邁入25萬+家庭，這也意味著海信璀璨，正逐步躍遷至“一站式高端家電服務品牌”新高地。

在2023年末發布的《2023中國高端家電市場報告》指出，當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權穩步提升。數據顯示，2023年1-10月，在九大家電及消費電子品類900美元以上市場(全球不包括北美市場)中，中國市場貢獻占比為26.5%，海外市場貢獻占比為26.3%。

展望未來，隨著消費者對于生活品質要求的不斷提高和科技的不斷發展，我國高端家電市場將繼續保持旺盛的增長勢頭。我們也相信，在中國這片家電制造大國和消費大國的土壤上，以海爾卡薩帝、海信璀璨、美的COLMO為代表的“3C”中國高端家電品牌，將在國際市場上展現出更加強大的競爭力和影響力，有望進一步引領全球高端家電市場發展。中國高端家電品牌在全球市場的主導地位將指日可待。