2024-2025賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯(以下簡稱滑雪大跳臺世界杯)于11月29日至12月1日在北京激情開賽。作為賽事官方合作伙伴，長虹以創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)亮相，將中國制造與國際體育精神完美結(jié)合。這不僅是一場冰雪競技的盛宴，更是一場品牌展示與體育文化碰撞的精彩篇章。

長虹為何選擇冰雪賽事?通過這次營銷活動，我們能窺見長虹獨特的體育營銷策略及其深遠意義。

長虹的體育營銷之路：從傳統(tǒng)到創(chuàng)新

事實上，長虹始終關(guān)注并積極助力各大體育賽事。在2022北京冬季頂級賽事，引人注目的“五環(huán)”，就由長虹獨家提供的特種新能源電源系統(tǒng)，為其穩(wěn)定運行提供保障；2023年長虹旗下CHiQ與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(DSV)開啟合作；今年9月德國柏林IFA2024上，長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會持續(xù)合作……不難看出，長虹通過自身產(chǎn)品的品質(zhì)積淀和對和冰雪賽事特點的敏銳洞察，將產(chǎn)品曝光與賽事體驗深度融合，為觀眾營造競技氛圍、優(yōu)化觀賽體驗的同時，巧妙地提升了品牌知名度。

近年來，隨著冰雪運動市場逐漸成為熱點，長虹敏銳捕捉到這一趨勢，將體育營銷的重點從傳統(tǒng)領(lǐng)域拓展到冰雪運動，通過冰雪賽事進一步滲透高端消費群體。本次滑雪大跳臺世界杯不僅吸引了31個國家和地區(qū)的頂級選手參賽，還通過全球直播覆蓋廣泛觀眾，無疑為長虹的品牌傳播提供了又一個高規(guī)格的國際化平臺。

冰雪賽事中的長虹：科技與舒適的雙重體驗

在滑雪大跳臺世界杯現(xiàn)場，長虹推出AI TV家族新成員U7H Mini和JD1000H。長虹U7H Mini憑借MiniLED技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)畫面色彩更高的對比度，完美呈現(xiàn)動感影像和細膩的畫面。更重要的是，它的壁畫設(shè)計，使得電視不再是家居空間的單一電子產(chǎn)品，而是藝術(shù)裝飾的一部分。而JD1000H則是長虹推出的萬元內(nèi)唯一的“天空音壁畫電視”，其獨特之處在于結(jié)合了高質(zhì)量的音響系統(tǒng)和畫面技術(shù)，使得音質(zhì)和畫質(zhì)達到完美的同步體驗。

長虹空調(diào)展示了兩款核心產(chǎn)品：全無塵·自由風(fēng)掛機和客餐廳共享空調(diào)柜機。全無塵·自由風(fēng)掛機，利用其高效的空氣凈化和無塵設(shè)計，地毯式制熱85.6°瀑布式附壁氣流技術(shù)，實現(xiàn)遠距離輻射供暖，為觀眾和運動員提供健康、清新、溫暖的室內(nèi)環(huán)境。另一款客餐廳共享空調(diào)柜機則通過精準溫控技術(shù)，上下兩個出風(fēng)口的創(chuàng)新性設(shè)計，根據(jù)不同大小的室內(nèi)場景遠投近柔，精準溫控打造舒適的室內(nèi)溫度，讓賽事現(xiàn)場各個角落的觀眾都能享受到均勻、舒適的溫度體驗，更沉浸式的投入比賽現(xiàn)場。

同時，美菱凍鮮生冰箱和和藍氧如手洗洗烘套裝等明星產(chǎn)品也在現(xiàn)場驚艷亮相。搭載獨家恒溫鮮凍技術(shù)的美菱凍鮮生冰箱，能夠有效保持食材的新鮮度與營養(yǎng)，延長食品保鮮時間，助力消費者對于健康生活方式的不懈追求。而藍氧如手洗洗烘套裝獨到的藍氧去殘留技術(shù)和特色“如手洗”模式更為消費者提供更為健康、便捷的洗護體驗。這些產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了長虹在家電領(lǐng)域的技術(shù)實力，也與冰雪運動“健康、卓越”的主題高度契合。

可見，長虹此次投身冰雪運動，也基于了其對于自身品牌價值和賽事精神契合度的深度考量，冰雪運動挑戰(zhàn)極限、追求卓越的形式，正與長虹“拼搏卓越、舒適健康”的品牌價值觀不謀而合。通過贊助滑雪大跳臺世界杯，長虹不僅將“創(chuàng)造美好生活”的品牌理念具象化，貫徹了其助力用戶實現(xiàn)“健康、舒適、便捷”美好生活的初心與追求，還展現(xiàn)了對拼搏競技精神的支持、為冰雪運動注入了新的活力。

長虹體育營銷背后的品牌思考

縱觀長虹體育營銷的總體歷程，冰雪絕對會是濃墨重彩的一筆。滑雪大跳臺作為國際賽事，為長虹提供了與全球觀眾互動溝通的平臺，另外冰雪運動的觀眾通常是年輕、注重健康和生活品質(zhì)的群體，而這正是長虹創(chuàng)新家電產(chǎn)品的目標用戶群體。借助賽事營銷，長虹不僅展示了產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，其以用戶為中心形成的品牌長尾效應(yīng)不可估量。

更值得注意的是，本次贊助活動并非單一的品牌露出，而是結(jié)合了線下展示、線上互動以及媒體傳播的一體化營銷策略，長虹通過社交平臺發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容，并邀請觀眾在線參與互動活動，形成全方位的品牌傳播矩陣。借助這一矩陣，讓“中國制造”“助燃競技”的品牌記憶更深刻精準觸達目標受眾，大幅增強品牌的市場競爭力和長期發(fā)展?jié)摿Α?/P>

長虹在國際雪聯(lián)這一賽事上的成功營銷再次證明了體育賽事與家電品牌結(jié)合的潛力。長虹不僅拓展了冰雪運動領(lǐng)域的營銷邊界，也為家電品牌如何深化場景化營銷、跨界合作創(chuàng)新、持續(xù)提升國際影響力等方面提供了示范作用。未來，長虹也將在國際舞臺上創(chuàng)造更多精彩篇章，將講述得更加生動的品牌故事。