在家電以舊換新銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)、部分地區(qū)補(bǔ)貼額度進(jìn)度條加速等形勢(shì)下，家電行業(yè)不由傳出以舊換新補(bǔ)貼能不能的聲音?對(duì)此，品牌不同、陣營(yíng)不同、發(fā)展需求不同，態(tài)度也不一。

延續(xù)用戶熱情 擴(kuò)大覆蓋品類

隨著中央與地方政策的有效聯(lián)動(dòng)，加之實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和企業(yè)、平臺(tái)的積極讓利，家電以舊換新政策成效斐然，顯著推動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的銷售。根據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，超兩千萬(wàn)名消費(fèi)者參與了此次活動(dòng)，帶來(lái)了超三千萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模，銷售額破千億元。

數(shù)據(jù)的大幅提升最直接地說(shuō)明了以舊換新的實(shí)施對(duì)于消費(fèi)潛能、品質(zhì)消費(fèi)的激活、釋放作用。尤其行業(yè)主流品牌、高能效、中高端型號(hào)成為了國(guó)補(bǔ)活動(dòng)中的主角，用戶品質(zhì)生活需求得到滿足的同時(shí)，企業(yè)銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)加速。在諸多積極效應(yīng)下，不少品牌發(fā)出政策延續(xù)的聲音。

一主流家電品牌市場(chǎng)部人士就明確表達(dá)了這一期望：“關(guān)于以舊換新國(guó)家政策有沒(méi)有風(fēng)聲明年會(huì)繼續(xù)?”該人士發(fā)出如此疑問(wèn)。“國(guó)補(bǔ)后，我們銷售規(guī)模有了明顯增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)于以往，政策的助力效果很大，但是今年僅實(shí)施三四個(gè)月，時(shí)間有點(diǎn)短。”政策給品牌銷售、市場(chǎng)拓展帶來(lái)得了積極的正向作用，這是品牌希望政策延續(xù)的原因之一。

不少品牌擔(dān)心在今年年底政策扶持逐步退出之后，市場(chǎng)可能會(huì)在明年初迅速降溫，導(dǎo)致近期好不容易被激發(fā)起來(lái)的消費(fèi)熱情迅速消散，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力重新陷入低迷狀態(tài)。正因如此，整個(gè)家電行業(yè)都懷著熱切的期盼，希望國(guó)家能夠繼續(xù)實(shí)施以舊換新的補(bǔ)貼政策，或者至少讓這一政策得到適當(dāng)?shù)难悠凇?/P>

另外，今年從以舊換新新政開(kāi)始到年底不到半年時(shí)間，從部分品類銷售淡旺季而言，需要留出更多的時(shí)間。江蘇一經(jīng)銷商在今年10月入圍了家電以舊換新經(jīng)銷商名錄，他表示：“今年國(guó)慶以來(lái)明顯洗衣機(jī)、電視機(jī)需求多了，但是空調(diào)、冰箱等品類增長(zhǎng)規(guī)模不如前兩個(gè)品類，這是不同時(shí)間段消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的差異，尤其是空調(diào)，今年旺季本來(lái)市場(chǎng)就不太好，國(guó)補(bǔ)實(shí)施又過(guò)了空調(diào)需求旺季。如果政策明年繼續(xù)，那就能覆蓋更多的品類了。”

雖然新一輪以舊換新范圍包含八大家電品類，各地也根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況擴(kuò)充補(bǔ)貼品類，但是類似空調(diào)等家電品類與天氣、時(shí)間強(qiáng)相關(guān)，熱水器、煙機(jī)灶具等品類又與家裝關(guān)聯(lián)度高，需要有較長(zhǎng)的決策周期。當(dāng)下，房地產(chǎn)政策的不斷松綁，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖反應(yīng)到家居家電還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。因此家電廠商期望有更長(zhǎng)的時(shí)間給與更多家電品類市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再 謹(jǐn)防過(guò)度依賴

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，不少家電品牌對(duì)于國(guó)家以舊換新的補(bǔ)貼政策持有延續(xù)的期望，他們堅(jiān)信這一政策能夠有效維持并進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，助力市場(chǎng)保持活力與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些品牌認(rèn)為，政策的持續(xù)不僅能夠鞏固當(dāng)前市場(chǎng)復(fù)蘇的成果，還能進(jìn)一步激發(fā)潛在需求，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

然而，與此同時(shí)，也有另一些品牌對(duì)于這一政策的延續(xù)持不同態(tài)度。

一品牌剛剛進(jìn)入行業(yè)不到兩年，其負(fù)責(zé)人表示：“這一輪政策對(duì)小品牌沖擊挺大的，沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就沒(méi)有了最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。我們這類品牌本來(lái)就是貼著成本而行，從規(guī)模的增長(zhǎng)上獲取微薄的利潤(rùn)，現(xiàn)在市場(chǎng)也進(jìn)一步向主流品牌靠攏。”

國(guó)補(bǔ)政策通常針對(duì)的是符合一定標(biāo)準(zhǔn)或要求的品牌和產(chǎn)品，未能進(jìn)入名錄的小品牌往往無(wú)法享受這些補(bǔ)貼，再疊加品牌優(yōu)惠、平臺(tái)活動(dòng)，直接拉低了終端價(jià)格，小品牌原本與主流品牌保持的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被大大削弱。因此，在喧囂的以舊換新中，小品牌卻是被忽略群體，難以與行業(yè)主流品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

“其實(shí)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，政策只是作為一種助力，存量市場(chǎng)下，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)因?yàn)檎�策而緩和，只�?huì)更激烈，對(duì)我們品牌的考驗(yàn)也越大，而且補(bǔ)貼結(jié)束后，如果繼續(xù)拉動(dòng)市場(chǎng)，一定是個(gè)問(wèn)題。”一行業(yè)主流空調(diào)品牌江蘇地區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于國(guó)補(bǔ)的延續(xù)顯然更為冷靜。品牌擔(dān)心對(duì)政策的過(guò)度依賴，一旦補(bǔ)貼停止，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更為劇烈的波動(dòng)。

其實(shí)，無(wú)論政策延續(xù)與否，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以及優(yōu)化服務(wù)等方式依然是品牌增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也需積極尋求和探索更為穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展路徑。