近日，商務部、國家發改委等13部門出臺《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，這份《通知》的第一條就是——開展全國家電“以舊換新”活動。

家電下鄉10多年后，在政策的鼓勵下，家電以舊換新的窗口終于在今年打開，從廠家到渠道全面落地。

傳統的家電回收

早在今年的3月28日，“美的綠色回收行動”正式啟動，美的針對空調、冰箱、洗衣機、電視機等等大家電產品，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠，同時還推出了拆、送、裝一體化的便捷服務，整個過程覆蓋所有家電品牌。

此外，美的早已與行業回收體系、綠色拆解代表企業合作，共創家電行業“回收、處理、再利用”的全鏈條數字化體系，可以更方便、更快捷地提供涵蓋回收、運輸、分揀等各環節的完整回收服務。

美的集團公眾號，就有以舊換新的入口

同樣作為2022年回收目標責任制行動的企業之一，格力電器于6月2日正式面向全國開啟“廢舊空調回收”及“以舊換新”活動，兩大活動覆蓋所有空調品牌的相應老舊產品。

據了解，格力電器早在12年前就已開始布局再生資源回收。自2010年到2021年，格力電器成立多家再生資源環保處理廠，打造綠色回收逆向物流體系。僅2021年格力再生資源廢舊家電的處理量就達到了650萬臺/套左右，該拆解量位居行業前三，相關營收規模達16億元。

進入格力董明珠店，就能看到以舊換新的專區

今年6月17日，海爾智家就聯合省商務廳、發改委、工信廳、消協、家電協會共同啟動“海爾煥新家電節 2022年惠享山東消費年暨第十三屆山東家電消費節”，而在近日，海爾智家面向全國消費者推出“1+3”惠民方案，為用戶推出155款1-2級能效、智慧網器爆款產品，還能選擇陽臺、廚房等全場景智慧定制方案。

用戶可通過海爾智家APP、三翼鳥APP等平臺進行舊機估值，并領取最高1000元煥新補貼。海爾智家還為用戶提供新品送貨安裝、舊機拆除、舊機回收、拆解等全流程一站式服務。

進入海爾智家公眾號，也能看到以舊換新專區

除了頭部企業，行業主流品牌也大力推動家電產業的以舊換新業務。今年6月，長虹·美菱中國區與長虹格潤相互配合開展“真拆換新”活動。TCL從今年3月份開始在全國開展“煥新季”“家電惠民煥新潮”等大型以舊換新活動，截至2022年7月，已在全國開展活動700場，回收舊機40000臺，銷售智能綠色節能家電超過30000臺。海信則借助于2萬余名服務工程師和遍布全國的專賣店，覆蓋國內市場，為鄉鎮、社區居民提供以舊換新服務，預計實現年回收10萬臺；另外，海信與天貓、京東、蘇寧、國美及區域頭部客戶合作，在年度重大促銷活動節點時開展以舊換新活動，預計回收舊家電8萬臺。

長虹·美菱“真拆換新”

渠道上，京東、天貓、蘇寧、國美也大推以舊換新。2022年8月，京東宣布升級電器以舊換新服務，支持手機、電腦數碼、家電跨品類以舊換新，用戶最多可同時選擇6件舊產品進行換新。京東家電數據顯示，“815周年慶”高潮期28小時，以舊換新訂單量同比增長170%。

天貓平臺與6家回收企業穩定合作，支持全國用戶回收空調、電視機、冰箱、洗衣機、熱水器、電腦、手機等產品，舊機款以現金或紅包的形式兌現。

以舊換新大力推行的背后，首先是用戶需求。上一輪家電下鄉已經過去10年多，而彼時購買的家電早已“超齡”，亟需換新。

仍有大量超齡家電在使用，存在安全隱患

相關數據顯示，我國目前家電保有量已超過21億臺，按照每年超20%的淘汰率測算，2022年報廢量預計超過兩億臺。超期使用的老舊電器容易出現線路老化導致的漏電、起火等安全隱患，同時也容易導致冰箱、空調等產品效率下降，制冷功能不佳的同時增加耗電量，浪費能源。

同時，消費用戶對品質化、舒適型、便捷性的要求越來越高，“溫飽型”家電早已無法滿足當前用戶的“享受型”需求。

高品質家電成“新寵”

另一方面，以舊換新的全面落地，也是存量時代的增長動力。全國家用電器工業信息中心數據顯示，今年上半年家電行業國內銷售規模為3609億元，同比下滑11.2%。出口規模達2833億元，同比下滑約8.2%，規模收縮的同時，上半年家電產品結構持續優化。以新風空調為例，上半年零售額份額從去年上半年的3.6%提升至7.1%。

同比2021上半年，大家電普遍下滑。(數據來源：全國家用電器工業信息中心)

正是在這樣的背景下，政策的推行仿佛一場“及時雨”，通過以舊換新，推進家電消費“內循環”，并成為今年家電市場的升級引擎。(LEO)