近年來積極向好的洗衣機(jī)市場(chǎng)又一次迎來制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)能的擴(kuò)張投入，3月27日，海爾智家(600690.SH)發(fā)布了《關(guān)于投資新建年產(chǎn)300萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目的公告》，根據(jù)該公告內(nèi)容顯示，海爾智家股份有限公司擬通過子公司青島海爾智慧洗衣機(jī)有限公司在青島膠州九龍工業(yè)園投資建設(shè)年產(chǎn)300萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資額約為17.84億元，新基地將于2026年12月份投產(chǎn)，生產(chǎn)洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品。

無獨(dú)有偶，3月18日，長(zhǎng)虹美菱(000521.SZ)公告稱，將與下屬子公司以自有資金共同投資設(shè)立子公司及綿陽(yáng)長(zhǎng)虹智慧家電有限公司(暫定名，以下簡(jiǎn)稱：智慧家電公司)，并由新成立的智慧家電公司參與競(jìng)買工業(yè)用地，作為長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)項(xiàng)目的建設(shè)用地。此次競(jìng)買的工業(yè)用地將用于長(zhǎng)虹美菱綿陽(yáng)洗衣機(jī)項(xiàng)目的建設(shè)，目的之一就是為了進(jìn)一步擴(kuò)大洗衣機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，有效解決長(zhǎng)虹美菱在洗衣機(jī)市場(chǎng)未來銷售的產(chǎn)能缺口。

兩大上市公司對(duì)洗衣機(jī)的產(chǎn)能投入，既是自身洗衣機(jī)業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求的結(jié)果，也是中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)積極向好勢(shì)頭的體現(xiàn)。

洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)走勢(shì)樂觀

相對(duì)而言，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)過去多年來的走勢(shì)較為平穩(wěn)，并呈現(xiàn)出持續(xù)向好的樂觀態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全渠道零售量達(dá)到了4297萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了7.3%；零售額約為1014億元，同比增幅為7.6%。

出口市場(chǎng)同樣是如此，產(chǎn)業(yè)在線公開的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一點(diǎn)，2024年全年中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)出口量達(dá)到了4511萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)的幅度高達(dá)17.3%。無論是規(guī)模還是增速，都超過了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不止是規(guī)模，國(guó)內(nèi)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化表現(xiàn)也很靚麗。還是奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年干衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額162億元，同比增幅為25.7%。整個(gè)洗護(hù)賽道呈現(xiàn)出規(guī)模大、場(chǎng)景豐富、剛性強(qiáng)等一系列特點(diǎn)，其中洗烘套裝在2024年的零售額增幅超過33%。

大容積段及高價(jià)位產(chǎn)品占比逐漸提升，其中8000元至12000元價(jià)格段產(chǎn)品的滲透率快速擴(kuò)大，尤其是在“國(guó)補(bǔ)”的助力下，在10公斤產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流的基礎(chǔ)上，12公斤產(chǎn)品占比得到進(jìn)一步的提高。從今年各大洗衣機(jī)企業(yè)所推出的新品就可以看出，大容積產(chǎn)品成為了后期結(jié)構(gòu)化升級(jí)的趨向。

進(jìn)入2025年后，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)依然飄紅，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，線上平臺(tái)至3月30日，洗衣機(jī)產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)0.15%，零售量同增長(zhǎng)了1.58%。線下體系的增幅更大，至4月6日，今年洗衣機(jī)在線下的零售額增幅達(dá)17.91%，而零售量比去年同期增長(zhǎng)了10.23%。干衣機(jī)的增幅愈加驚人，線上無論是額還是量，增幅都超過了30%，線下的增幅都是在10%以上。

企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大

整體市場(chǎng)良好走勢(shì)也給身處其中的企業(yè)提供了一個(gè)相對(duì)優(yōu)越的外部環(huán)境，海爾和美菱之所以在今年都規(guī)劃投入巨資進(jìn)行洗衣機(jī)生產(chǎn)基地的建設(shè)、提升產(chǎn)能，另外一個(gè)核心原因是他們自身近年來在洗護(hù)產(chǎn)業(yè)方面取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)。

根據(jù)前不久海爾智家公布的2024年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)海爾智家的洗滌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球收入633.21億元，同比提升了2.98%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家通過數(shù)字化庫(kù)存管理和內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，提升了運(yùn)營(yíng)效率和營(yíng)銷效果，并通過多品牌協(xié)調(diào)，進(jìn)一步鞏固了高端市場(chǎng)份額，在萬元以上的高端洗衣機(jī)領(lǐng)域中的占比達(dá)80.4%。

面向海外需求，海爾智家加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展以提升規(guī)模，持續(xù)提升全球華供應(yīng)鏈體系的柔性和競(jìng)爭(zhēng)力。在歐洲市場(chǎng)推出了比當(dāng)?shù)匦袠I(yè)最低能耗還低10%的熱泵洗干一體機(jī)，在美國(guó)市場(chǎng)上市了Combo Cobe洗干一體機(jī)，比傳統(tǒng)直排干衣機(jī)節(jié)能50%；在日本市場(chǎng)海爾智家推進(jìn)100家樣板點(diǎn)建設(shè)，熱泵滾筒銷量同比增長(zhǎng)128%；在拉美市場(chǎng)，全品類訂單增長(zhǎng)35%。另外，海爾智家在埃及的工廠于2024年投產(chǎn)，主要輻射中東、非洲等區(qū)域市場(chǎng)。

長(zhǎng)虹美菱在2024年于洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)尤為亮眼，根據(jù)其公布的年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入17.47億元，同比增長(zhǎng)了31.44%，該增長(zhǎng)幅度超過了其公司整體的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度。

2024年，長(zhǎng)虹美菱堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以用戶為導(dǎo)向，深化渠道轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，在海外市場(chǎng)，通過冰洗協(xié)調(diào)拓展客戶資源，聚焦重點(diǎn)區(qū)域及大客戶，通過對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的導(dǎo)入，為現(xiàn)有客戶帶來了增量效益，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在關(guān)鍵區(qū)域的快速發(fā)展。

也因此，海爾智家和長(zhǎng)虹美菱規(guī)劃新建洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，是其自身在洗衣機(jī)領(lǐng)域優(yōu)異的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，以及行業(yè)整體良好的態(tài)勢(shì)相互作用的結(jié)果，這也從另外一個(gè)側(cè)面反映出這兩大家電制造企業(yè)對(duì)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)后期發(fā)展的樂觀判斷。