在我國國內市場，冰箱產品已廣泛滲透至千家萬戶，實現了高度的市場普及率。隨著冰箱產能的持續快速增長，市場需求的增量空間逐漸趨于飽和狀態，存量變增量成為國內冰箱市場增長的關鍵點。而新一輪以舊換新政策的實施給2024年冰箱市場注入“強心劑”，改變市場走勢，可以說是對國內冰箱市場價格、產品結構等方面都發揮了積極作用。

國補政策扭轉頹勢

在2024年度，國內冰箱市場相較于上一年度實現了銷量與銷售額的雙重增長，具體表現為銷量攀升至3508萬臺，較去年增長了12.6%，銷售額則達到1109億元，同比增長6.43%。

回望過去五年的國內冰箱市場規模變化軌跡，此番增長不僅標志著市場第二次迎來顯著擴張，而且其增幅突破10%的大關，這在近年來國內冰箱市場中實屬罕見，彰顯了市場的強勁復蘇態勢。銷售額的繼續增長也顯示出冰箱產品更新換代、品質消費的力量，增幅也達到五年來最高。

在2024年全年范圍內，國內冰箱市場展現出了一種鮮明的先抑后揚的發展態勢。年初階段，市場受到多重因素的綜合影響，包括消費者購買力的暫時放緩、季節性需求低谷、公共衛生事件提前消耗需求等，導致銷量和銷售額均呈現出一定的下行走勢。然而，隨著市場的逐步調整和一系列積極因素的累積，如新產品的推出、消費者需求的回暖、促銷活動的有效帶動以及政策環境的優化，尤其是新一輪以舊換新政策也就是國補的推出，冰箱市場在年中后段開始顯著反彈，不僅成功扭轉了前期的頹勢，還實現了銷量的快速增長和銷售額的提升。

作為第一批家電下鄉的參與品類，冰箱早已完成了在國內市場的普及，國家統計局數據顯示2023年國內居民每百戶冰箱擁有量已達103.4臺。根據家用電器使用年限，這部分產品已經進入報廢階段，用戶存在潛在更新換代需求。國補政策的推出，正是喚醒了用戶產品更新換代的意識，提振品質消費市場。

國補政策的實施也給線下市場帶來利好，從線上線下銷量和銷售額同比變化來看，線下增長數據均高于線上。

供需共推結構升級

“從無到有”到“換優”“換新”，國內冰箱市場需求發生了改變，需求端升級的同時，供給端也在不斷地技術創新、產品升級。

國內冰箱市場均價的提升，就是供需兩端共同作用的結果。一方面，消費者對于高品質、高附加值冰箱產品的需求不斷增加，愿意為更好的產品體驗和服務支付更高的價格。另一方面，企業也在不斷提升產品的品質和性能，通過技術創新和產品升級來增加產品的附加值，從而提高了市場均價。

2024年國內冰箱市場線上和線下均價雙雙提升，且線上線下均價價差進一步拉大。2024年線上均價為2540元，對比上一年度增長5.26%，線下均價為7172元，同比增長5.67%，兩線均價漲幅均超過上一年度，這再一次彰顯在國補政策下高端冰箱消費潛力釋放，更新換代消費成為國內冰箱市場結構升級的重要推動力。

消費偏好左右市場分化

當前國內冰箱市場處于換新需求驅動通道，消費在以舊換新驅動政策下需求逐步釋放，值得關注的是，冰箱市場供給端驅動的結構升級愈發明顯，部分品類無論是均價還是份額都在下滑，大容量多門冰箱的均價和市場份額繼續增長，表現出強勁的增長。

2024年國內冰箱市場單門冰箱均價線上線下均下滑，且下降幅度進一步擴大，兩門和三門冰箱均價有小幅提升，但是在低價的基礎上這一增長對均價水平沒有決定性影響。

在大容量產品領域，價格走勢分化明顯，十字四門價格在線上線下均價增幅微弱；對開門冰箱在線上平臺在過去相對較低的價格水平上繼續略微增長，而線下市場對開門冰箱均價下滑；多門冰箱均價變化表現突出，尤其線上增幅達到3.44%，均價達到4785元，線下均價雖然增幅并不高為2.57%，但是在過去高位均價水平上再增長，均價達到8590元。

國內冰箱市場各品類發展的分化同樣體現在銷售份額占比。2024年，線上線下單門冰箱、兩門冰箱、三門冰箱份額繼續減少。其中單門冰箱線下份額僅為0.1%，兩門冰箱線下份額為3.5%，三門冰箱線下份額為4.8%，這三類產品線上份額高于線下，占比分別為0.28%、5.40%、12.70%。這與線上線下用戶需求息息相關，線下用戶更注重產品體驗感，對于外觀、功能更為關注，產品選擇更傾向于高端，線上用戶則更追求質價比，消費結構升級遜于線下。

國內冰箱市場細分品類均價與銷售份額的變化體現出行業產品結構升級、市場消費品質化的趨勢。大容量、分類存儲、嵌入式冰箱成為市場寵兒，智能殺菌、保鮮技術的升級也使得冰箱功能更加完善。

這一消費偏好表現在數據上更為明顯。2024年國內冰箱市場大容積(600L+)冰箱線上線下銷售份額占比延續增長，分別達到19.2%、28.2%。自由嵌入式冰箱銷售份額占比對比2023年度放大了將近12個百分點，占比達到42.30%。

品牌紛紛發力高端

均價走勢的分化、分品類的占比份額、大容量嵌入式冰箱的擴容構成了2024年度國內冰箱更新換代消費的重要特征。

一方面，隨著消費者生活品質的提升和消費觀念的轉變，消費者不再僅僅滿足于冰箱的基本冷藏冷凍功能，而是更加注重產品的智能化、節能環保、健康保鮮以及個性化設計等高端特性。在家居美學、廚居一體化的風潮下，嵌入式高端冰箱產品的需求呈現出顯著增長的趨勢。

另一方面，在國家補貼政策的積極推動下，2024年9月開始，國內冰箱市場迎來了前所未有的更新換代需求浪潮，煥發出了勃勃生機。這一波由政策激勵引發的消費熱潮，不僅加速了老舊產品的淘汰速度，更為整個冰箱行業注入了新的活力與增長動力。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，2024年截至12月19日，3330萬名消費者購買八大類家電5210萬臺，帶動銷售約2390.9億元，其中一級能效產品銷售額占比超90%。

2024年，中國冰箱市場在國家新一輪“以舊換新”政策的推動下，從“增量時代”逐步過渡到“增量與存量并重”的階段。各大家電品牌通過技術創新、產品升級以及對消費者需求的精準把握，在這一轉型期中展現了不同的市場表現。

海爾在全空間保鮮和智能冰箱上加大力度布局，在2024年發布了全球首創的全空間智慧冰箱，集成了保鮮技術和智能交互功能，實現了卓越食材保鮮與管理，此外，海爾旗下的高端品牌卡薩帝引領了高端家居一體化的趨勢，其平嵌致境套系600/601冰箱滿足了用戶對于家居一體化的需求，上半年銷量同比增長98%。

在高端冰箱領域，美的集團持續深化“COLMO+東芝”雙高端品牌的策略，COLMO 推出 AVANT 系列大魔方睿極冰箱新品，顛覆傳統冰箱單純 1+1 擴容模式，首創 AB 雙柜自由組合形態，實現食材存儲、擺放位置、家庭戶型不設限。東芝推出行業首款旗艦星級料理冰箱，高達 702升超大容積，果蔬恒濕保鮮技、肉類存儲-3℃微凍均為行業領先。在市場方面，東芝548白珍珠冰箱更是在上市兩個月內就在8,000元以上價位段的合資品牌法式產品中位列銷售額第一。

美菱冰箱在40多年專業制冷領域的積淀上，持續深入研究市場趨勢和消費人群的偏好，圍繞“鮮、薄、窄、嵌”的產品升級思路，堅持推動產品競爭力的不斷提升，2024年發布了第三代“M 鮮生系列”冰箱、“凍鮮生系列”新法式五門，持續強化“美菱鮮”心智，為順應行業以舊換新趨勢，400/600BT“大窄門”系列全面升級，圍繞“零平嵌”和“雙系統”市場風口，持續強化布局“無憂嵌 PRO”和“全無間 PRO”第二代系列嵌入式冰箱，展示了強大的產品矩陣與市場競爭力。

海信系冰箱品牌容聲與璀璨在養鮮平嵌與高端品質上不斷產品迭代升級。容聲WILL系列高端再度發力，推出560WILL養鮮平嵌冰箱，升級WILL自然養鮮系統，整機60CM超薄平嵌配合時尚、高級的家居風格。半年報顯示，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產品市場份額為10.7%，同比提升1.1個百分點。海信冰箱以璀璨真空冰箱為起點，制定“真空保鮮”標準，構建整套智慧烹飪場景，在靈動分儲、純平全嵌、全空間離子主動除菌凈味等功能上創新升級。半年報顯示，2024年上半年海信高端冰箱產品市場份額同比提升0.2個百分點，其中線下璀璨系列收入同比增長81%。

TCL同樣在冰箱核心技術上投入，2024年推出超薄零嵌冰箱 P12，零縫隙嵌入、零下40攝氏度晶態膜鎖鮮等諸多功能契合中高端市場需求，同時更多的中高端風冷產品提升了整體產品結構。

同時，外資品牌如西門子、日立等也在高端領域依然保持著強勁的競爭力，在嵌入、保鮮等方面擁有獨有的技術優勢。不過，雖然外資品牌在線下高端冰箱市場有不少擁躉，但是在卡薩帝、COLMO等高端品牌的發力下，前者市場份額式微。

用戶需求升級、國補政策提振、品牌創新不斷共同推動2024年國內冰箱市場的發展。放眼未來，國補政策趨于常態化，更新換代需求釋放不會如2024年第四季度那么集中，市場將步入穩中有增的通道。但肯定的是，整個市場產品結構升級的趨勢不會改變，在此基礎上智能、節能、保鮮、全嵌、大容量、精細分類等多樣化需求將更加明顯，渠道多元化發展，線上銷售渠道快速增長，線下渠道注重體驗式營銷，線上線下一體化銷售模式將成為主流。