“現在的電商節玩法真的是簡單粗暴。”一位家電品牌電商負責人這樣說道。

5月8日，抖音商城618好物節抖音電商家具家電行業商家啟動會在上海舉辦。

“眼下，讓老板姓花錢最好的刺激方式就是低價。而且今年抖音也是取消預售，前幾天阿里也宣布取消預售。看來，平臺們都很默契啊。這對商家的備貨能力提出了很高的要求。”這位負責人說道。

在過往的電商節，預售一直是品牌們喜聞樂見的促銷方式，可以拿著預付款到供應鏈去進行柔性生產，既沒有墊資壓力，也不會有庫存壓力。

在抖音電商家具家電行業商家啟動會的會場外大廳里，一字排開的五個易拉寶上醒目地寫著大字：優價、爆款、大牌鉅惠、以舊換新、億級流量。

在筆者看來，這五個關鍵詞，既是當天大會的主題，也是今年618包括抖音在內的電商平臺比拼的焦點。

“優價”其實就是低價。就像上面那位家電行業人士說的那樣，眼下讓老板姓花錢最好的刺激點就是低價。在以拼多多為首的低價策略平臺的刺激下，包括京東、阿里、抖音在內的國內主流電商平臺都不得不正視價格問題。

“爆款”和“大牌鉅惠”很好理解。在筆者看來，這兩個關鍵詞形式大于內容，更多為輔助作用。

“以舊換新”是近來緊貼政策的一大熱點，也會是今年家電家具產品實現增長創收的一大利器。但百舸爭流，船走得穩不穩能走多遠，水流大是一方面，更主要的還是得看船自身。

“億級流量”顯然是抖音平臺自我的宣傳。在社交引流、直播盛行的時代，坐擁數億顧客流量的抖音確實有自夸和叫板其他平臺的實力。

作為618的“創始品牌”，京東今年的主題是也是低價和現貨。目的都是讓消費者在購物體驗中獲得簡單、快樂。從2021年11.11首推“晚8點”到2023年11.11率先在行業中推出“現貨開賣”，該說不說，作為老牌電商平臺，京東的反應速度和“卷王”體質是一直在線的。

說起預售，天貓是鼻祖。今年的天貓也是殺伐果斷，618大促于5月6日起接受報名。面向商家，今年天貓618簡化報名環節，滿足要求的商家直接進行商品報名即可。面向消費者，和往年相比，今年天貓618也變得極致簡單，最大的變化在于取消了官方預售環節，5月20日晚8點直接啟動第一撥開賣。

除此以外，拼多多、唯品會、抖音電商、蘇寧易購等平臺也相繼宣布在今年618取消預售制。

總的來說，各家電商平臺在618節點取消預售制這件事上，大家心有靈犀打起了默契牌。對商家而言，無疑資金備貨壓力進一步增大；對于消費者而言，顯然是一大利好，再也不用漫長的等待了。

另一方面，現如今的618、雙十一等電商節早已從24小時瘋搶變成了一周乃至一個月的超長待機電商節。坦白說，現如今的電商節早已沒有了以往勃勃生機，而輪為了比一眾電商平臺的品類節略有優勢的集中購物期。

未來的電商節將向何處發展我們尚不可預測，但可以確定的是，一定是圍繞用戶消費體驗進行提升，讓消費者在購物體驗中獲得簡單、快樂。