近年來，隨著單身群體規模的持續擴大，一種全新的消費觀念和業態模式應運而生，越來越多的單身消費者開始傾向于為自我愉悅與享受買單。在這股“悅己”消費的新潮流中，個人護理類小家電市場展現出了強勁的發展潛力。

據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2023年，電吹風、電動牙刷及電動剃須刀等個護小家電三大主力品類市場規模均呈現出增長態勢。其中電吹風零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。

與行業整體趨勢相符的是，專注于個護小家電領域的上市公司在2023年度的業績表現亦堪稱出色，展現出該細分市場強勁的增長動力。

作為國內個護小家電的龍頭企業，飛科電器3月11日晚間發布年度業績報告稱，2023年營業收入約50.6億元，同比增加9.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.2億元，同比增加 23.9%。

飛科電器在其報告中指出，2023年業績的顯著增長得益于多個關鍵領域的協同發力。首先，公司持續的技術創新和產品升級為市場提供了更多高質量的選擇，帶動了銷售結構的進一步升級，特別是在電動剃須刀、電吹風、電動牙刷等核心個護小家電產品上實現了銷售突破。報告期內，公司中高端產品銷售占比達到50.95%，較去年提升5.73個百分點。

其次，公司在渠道拓展與營銷策略創新方面成效卓著，特別是深化與電商平臺的戰略合作，并積極探索社交媒體和內容營銷等新型傳播方式。這些舉措有力地提升了品牌形象力及消費者忠誠度，不僅拓寬了市場觸達范圍，更強化了品牌與消費者之間的情感連接和互動性。

此外，飛科電器高度重視產品研發創新，敏銳把握年輕消費群體需求變化，適時推出了諸如“智能感應”剃須刀、便攜式“太空小飛碟”系列剃須刀以及“銀河星環”高速電吹風等一系列差異化、科技感十足的新品。這些新產品不僅豐富了公司的產品矩陣，也進一步鞏固了飛科電器在個人護理電器行業的領軍地位。

作為“便攜式按摩儀”第一股的倍輕松，2023年雖然增收不增利，但是凈利潤相比以往大幅減虧的表現同樣可圈可點。

2月23日，倍輕松發布業績快報，公司實現營業收入12.76億元，同比上漲42.38%；歸屬于母公司所有者的凈利潤-4789.86萬元，較上年同期減虧61.51%。

據倍輕松介紹，公司在過去的一年里，得益于抖音等新興渠道帶來的爆發性銷售增長、對加盟模式的有效調整、以及通過產品創新不斷鞏固自身市場壁壘，特別是一些主打產品的突圍策略，有力地推動了整體業績提升。同時，公司持續深入地執行降本增效舉措，使得盈利能力逐步得到改善，不僅總收入同比大幅度增加，而且成功將凈虧損程度大大減輕。

縱觀兩家上市公司過去一年的市場表現，不難發現，面對復雜多變的市場環境，國內個護小家電品牌通過發揮其產品創新的核心優勢，并迅速優化調整銷售渠道策略，在應對市場挑戰的過程中，成功探尋到了全新的發展機遇。

然而，不可否認的是，國產個護品牌由于發展歷程相對較短，在與外資品牌的直接較量中，特別是在搶占中高端市場份額方面，仍不具備同等的競爭力優勢。在國內個護小家電市場，以歐樂 B、飛利浦、戴森為代表的外資龍頭仍占據主導地位。

當前，國內尚未誕生一款能在聲量和品質上與國際品牌抗衡的明星個護產品，而國產品牌又頻繁因質量問題遭受輿論關注，加之消費者普遍信奉“一分錢一分貨”的價值觀念，這使得國產個護品牌雖擁有巨大的發展空間，但也面臨著亟待解決的困境。特別是標準滯后、消費者認知局限以及較高的質量抽檢不合格率等長期存在的問題，已經到了行業和企業必須聯手正視并著力改善的地步。