近日，首發(fā)經(jīng)濟(jì)爆火，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)專家表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì)，在多方支持下，有望進(jìn)一步提振內(nèi)需，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。

何謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)?首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接面向消費(fèi)市場(chǎng)，是撬動(dòng)消費(fèi)需求擴(kuò)張的新動(dòng)能。其核心特征在于“首次”，本質(zhì)是創(chuàng)新，例如開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新模式、發(fā)展新市場(chǎng)等。

換句話說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。對(duì)于美菱等制造行業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等不斷創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，就是如何將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)椤伴L(zhǎng)線”消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于企業(yè)來說并不是一個(gè)新概念。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們也絕不能讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)僅僅變成一個(gè)新名稱，而是要讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)真正落地。這就要求我們企業(yè)必須實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，必須真正能夠給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)、新的感受。”

這并不是一句空話，而是美菱40多年來的堅(jiān)持。從1983年成立以來，美菱一直以自主創(chuàng)新為理念，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的征程上留下了一個(gè)有一個(gè)足跡。

記者了解到，從中國(guó)首臺(tái)大冷凍室冰箱、全球首臺(tái)十字四門冰箱、全球首臺(tái)零下180度深冷冰箱、行業(yè)首次提出長(zhǎng)效保鮮的M鮮生冰箱，到今年首個(gè)變頻商廚冰箱面世，美菱用一次又一次的產(chǎn)品首發(fā)，向消費(fèi)者、行業(yè)乃至全球市場(chǎng)展示中國(guó)制造的不竭動(dòng)力。

值得一提的是，除了首發(fā)產(chǎn)品之外，美菱還堅(jiān)持在服務(wù)以及營(yíng)銷上不斷進(jìn)行首發(fā)創(chuàng)新。據(jù)介紹，2017年M鮮生首發(fā)上市，美菱就推出了“保鮮不滿意 180天無條件免費(fèi)退貨”的服務(wù)保障，真正讓用戶感受到美菱產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新帶來的無憂體驗(yàn)。

毋庸置疑，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是美菱等制造業(yè)樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵手段，更是美菱等品牌樹立品牌定位、展現(xiàn)品牌形象，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。“首發(fā)不只是產(chǎn)品和服務(wù)，還有營(yíng)銷上的創(chuàng)新。”行業(yè)專家表示：“尤其是在年輕主流消費(fèi)群體的多元化、新趨勢(shì)下，他們的新鮮體驗(yàn)也尤為重要。”

對(duì)于年輕消費(fèi)人群而言，場(chǎng)景營(yíng)銷和情緒營(yíng)銷正成為體現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“熱詞”。“我們今年開展了近10場(chǎng)玫瑰行動(dòng)，走進(jìn)了音樂節(jié)、大學(xué)校園以及民政局、地鐵站等年輕人聚集地。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“將玫瑰場(chǎng)景植入到家電消費(fèi)中來，用玫瑰瀑布場(chǎng)景引發(fā)用戶打卡，把流量轉(zhuǎn)化成留量。”

因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，美菱不斷借勢(shì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，撬動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能，打造消費(fèi)新密碼。