繼2023年創下205億，增幅10%的業績之后，進入2024年的凈水器行業又有下挫趨勢。數據顯示，今年1-8月份，凈水器行業銷售額下滑幅度約為3%。二、三季度以來的接連下挫，將2023年及今年一季度的暖意徹底沖散，凈水市場又進入一個小幅下滑的通道。

而實際上，在2023年之前，凈水器行業以大約五年的時間為一個周期，起伏劇烈。2019-2022年，連年下挫；而再之前的2013年-2018年，凈水器連年高增并在此階段從60億元直接飆升到300億元、千萬臺的市場規模。

由6年暴增到4年下挫，再到近兩年的回暖和徘徊，凈水器行業在大起大落中走過十年，凈水“不靜”，這種發展節奏，置于整個家電行業也是一個較為特殊的典型。

之前的發展歷程明顯可以看出，作為一個剛需屬性不明顯的家庭消費品，凈水器的發展緊緊依附于房地產之上并受到外界誘發因素(如水污染)和用戶經濟收入水平的強烈影響。而從2023年開始的這一輪復蘇，基于新的消費環境的形成以及凈水行業多年的發展，競爭將進入一個新的通道。

事實上，近年來的終端消費變化也傳遞出明顯的信號。1200G大通量、凈熱一體產品進展迅速，大有迭代之勢。場景化、個性化(如制冷、氣泡水、礦物水等)、全屋布局以及智能化需求愈發明顯，正給一些新進入品牌、尤其是在廚電行業已經形成身后積累的品牌提供了契機。同時，從外部政策來看，以舊換新政策加碼后凈水器被不少地區納入補貼范圍。種種因素疊加，看似到處是機會，但實際上其中所蘊含的壓力也絲毫不少。

第一，凈水器本身的品需屬性(碰到水污染事件則立刻轉化為剛需)，在近年來消費下行的大趨勢下難有樂觀的土壤。這一點，包括嵌入式微蒸烤在內的產品表現已經提供了足夠的佐證。目前消費無法提供足夠的動力，尤其是增量市場的動力不足，這直接決定了未來的市場競爭難度會增加。

第二，凈水行業本身多年的發展，各個品牌在技術創新上的進取明顯不足。產品同質化、參數內卷現象尤為嚴重。這一點，包括今年6月在貴陽舉行的行業飲水電器專委會上也有明確的反思。這場包括美的、安吉爾、艾歐史密斯、博西等20多家品牌參加的會議上，怎樣進行差異化的創新，走出內卷成為共同話題。但客觀而言，這種卷的背后，根源還是技術創新不足。多年來行業的“原住民”僅在超濾和反滲透兩個技術思路上徘徊，僅有后來者方太和博西在技術上作出差異化的創新和改變。正如一位業內人士所指出，技術不突破，就沒有差異化，最終只能是“卷”。

第三，目前看似有些積極的因素正在加推行業，但這種機會并不均等。場景化、全屋凈水等新趨勢的出現不是一天兩天，由飲水到用水，由單臺孤立的機器到整套解決方案，這不僅要求研發能力，更在品牌的號召力上提出了更高的要求，能搶到蛋糕的，只能是大品牌。大部分的中小品牌只能在1000-1500元的低端市場競爭。在2000-2500元的終端市場，只要頭部品牌稍微價格下探，中小品牌的壓力會陡然增大。

另外，目前凈水器行業在不少地區搭上了“以舊換新”的快車，但政策設置的水效門檻(一級補貼20%、二級補貼15%，以下則無)，大部分小品牌之前并未布局，這部分的蛋糕還是會落到大品牌手中。

大起大落之后，行業正進入一個低幅震蕩期。長坡厚雪，意味著行業整體向上的同時，微觀企業的經營環境不會太樂觀。廣東一位凈水品牌的楊姓產品總監就坦誠地指出，中小品牌尤其是小品牌，他們不怕市場暴增、也不怕市場暴跌，怕的就是這種弱復蘇和低幅震蕩。看似有希望，卻總是難以搶到份額。這種去留兩難如同鈍刀割肉，尷尬又殘酷。而更為殘酷的是，行業才剛進入這樣的通道。